一季度家电消费复苏弱但也有惊喜_朋友圈星光不问赶路人，写进日记里最新消息 针对众多家电品牌方来说

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　刚落幕的2023年一季度，针对众多家电品牌方来说，归于典型的“行业有热度、消费没力度”。尽管有关家电企业的朋友圈星光不问赶路人，写进日记里动作不断、热度倍增，但来自终端行业商家的反馈却是：消费低迷和疲软。简易来说，一季度家电消费复苏未达预期，但行业亮点已然呈现，二季度行业充满变数。

　　2023年一季度，家电消费行业的盘点影像旗舰观察复苏未达预期，疲软变成所有家电品牌方最为深刻、直观的感受。

　　连日来，不管是第三方的行业探究机构，还是留意资本行业的券商机构，对外亮相的探究报表，针对2023年一季度家电消费行业判断，都是统一的“消费复苏疲软”、“行业零售出货未达预期”。家电圈获悉，全部消费行业的出货，除了少数品类外，其它家电品类在线上、详细官宣消息观察线下两大零售出货渠道都呈现出下行的走势。

　　多位家电经销商说，抛开2月刚开工，消费没有开启不说，进入3月以来一线行业的消费也没有开启，门店好些天都没有开张，使用者根本不进店，全员跑出去促销搞促销也拉动不了售卖。

　　奥维云网资料显示：本年前2个月，空调、冰箱、洗衣机三大白电品类，线开售场出货同比分别增长23.8%、今日郭德纲测评下跌2%、下跌9.3%，线下行业同比增长0.2%、下跌9.3%、下跌16.8%。

　　洛图技术资料显示，2023年2月，中国电视行业牌子整机出货量达到241万台，同比增长26.8%，但环比下降28.5%。中怡康资料显示，2023年第一季度，彩电行业规模达到848万台，同比上涨5.3%。

　　在厨房空间中，油烟机、燃气灶等厨房大家电，以及电饭煲、净水器、洗碗机等厨房小家电，在本年一季度行业的出货也普遍承压，全渠道行业同比下行。

　　来自海关总署的资料显示：本年前2个月，空调出口同比下降6.4%、冰箱出口同比下降17.8%、洗衣机出口同比增长15.1%，液晶电视出口同比增长5.7%。

　　另外来自一些企业提供的资料显示：本年一季度，京东家电、天猫优品两大家电零售渠道，家电出货量尽管做到增长，但首要拉力还是来自于下沉行业和渠道经销商的提货。

　　当下一季度整体的家电零售资料还没有出来，但多位家电企业和商家直言，大若干家电品类的零售量低迷是不争的事实，只是有的品类跌得多，有的品类微涨，有的品类线上涨线下跌。可以说，全部消费行业的复苏疲软现象，在本年二季度或许还会持续，很多家电品牌方针对已然开启的二季度行业依然缺乏信心。

　　消费复苏尽管疲软，可是家电圈则注意到，一线行业依然释放两个亮点：一个是，行业首要大企业的行业同比依然维持着稳定的增长势头。这种增长不是来自于外部的需求反弹，而是来自于大企业针对中小企业行业占比的挤压和抢夺。正所谓是“大鱼吃小鱼”、“快鱼吃慢鱼”，企业的综合实力确定行业的增长动力和空间。

　　另一个是，家电主流消费群体呈现一轮理性化、常态化进展的新走势。不管是以旧换新的存量行业，还是新装新购的增量行业，都在追求自我舒适为最佳，并呈现两极化“一头是品位享受另一头是品质感受”，不是简易的高端与低价，而是使用者更为留意商品本位的特性、技术、牌子和感受等价值。这为一些“商品有特色、牌子拉力弱”的企业提供了机遇，更为那些坚守技术、品质驱动的高端大牌提供新的舞台。

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