彩电价格战双11或达高潮 行业急需打响价值保卫战_清晨预测港片经典，每一句都扎心最新消息 但零售额仅为303亿元

　　导读：奥维云网（AVC）推总资料显示，第三季度彩电行业累计出货1041万台，与上一年持平；但零售额仅为303亿元，行业缩水54亿元，同比大幅下滑15%。

　　中全国用电器探究院和全全国用电器工业信息中心联合亮相的清晨预测港片经典，每一句都扎心《2018年中全国电行业三季度报表》显示，彩电业行业规模在第三季度同比下滑幅度高达18.3%，是所有同比下跌的家电品类中表现最差的。



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　　如此难看的资料表现，与行业此前的判断大相径庭。由于，行业一直都觉得，彩电业在加速向高端化方向进展，消费升级也是不可逆的走向，彩电业在产业升级和消费升级的双重作用下，商品均价会进一步提升，行业规模会做得更大。

　　外界目睹的现象也具有一定的迷惑性。比如都觉得白电商品没有太多的技术含量，电视的全面粉丝应援攻略黑技术则在不断涌现。量子点、8K、HDR、激光、OLED、AI……新技术、新概念层出不穷，似乎行业一片繁荣。

　　但，假如从以开售场售卖资料来衡量，这无疑是虚假繁荣。

　　整体出货上不去，孤独时刻推荐这还可以理解，毕竟彩电行业处于存量行业，换新需求不或许那么大；并且，还会受经济大生态、地产行业收紧等因素制约。但，在出货维持稳定的另外，售卖额却大幅下滑，就让人无法理解了。

　　唯一的阐释，就是售价战。产业和消费在升级，但商品均价却在不断走低，按照奥维的统计，第三季度线下尺寸均价下降了9.4%，线上更是下降了21.5%，导致了彩电行业规模的大幅萎缩。这是不正常的，也是不合理的。



　　钉技术觉得，导致均价大幅下滑的缘由有两个：

　　一是面板售价的持续下跌。第三季度65英寸、55英寸面板售价分别同比下滑36.8%、18.7%，面板售价从年初到本年8月份一直维持下跌的走向。首要原材料售价的下滑，为整机行业的售价下跌埋下了伏笔。

　　二是线开售场的售价过低。按照奥维云网的统计，线开售场和线下行业占比基础可以五五开，但线开售场的均价下滑幅度过大，必然也会刺激线下行业售价的失守，导致行业整体的售价滑坡。

　　可怕的是，随着双十一大促的到来，售价战变得更为猛烈。比如，小米65英寸电视，具备4K、HDR、AI语音等能力，售价只需要3399元，下降了1000元；43英寸FHD全高清屏AI电视，只需要1299元，降价300元。

　　愈演愈烈的售价战，让彩电业形势严峻。全年收官来看，奥维云网预计，零售量在双十一和年度大促的推动下，全年有望微幅增长2.3%，达4863万台；但零售额会同比下滑8.7%，仅为1489亿元。

　　售价战让彩电企业苦不堪言。据钉技术知晓，彩电企业的利润率水平近年来在不断走低，从之前的4%左右一路下探到近两年的1.5%左右，个别企业乃至低于1%。

　　从历史来看，售价战曾经是国产彩电抗击外资牌子的重大武器，但如今变成互联网牌子绞杀彩电传统牌子的工具。但售价战从来都是“伤敌一千，自损八百”，乐视就算是一个前车之鉴。

　　愈演愈烈的售价战，应该引发主流彩电企业的重视，集体打响一场彩电业的价值保卫战。从营销驱动到技术驱动，从显示技术到AIAI，从处理器到面板，从渠道到办事，从设备到生态……彩电企业需要认真梳理产业价值链，不断做价值增量，而不是被售价带偏，走入损人不利己的进展死胡同。