Z世代消费新势力崛起 2023 ChinaJoy 智能出行展区合作车企精准圈粉

2023-05-29 09:14:44记者：Reset 前方新能源汽车的核心使用者就是Z世代人群，他们针对新能源汽车的兴趣度正逐年提升，态度积极，更趋向于年轻化、多元化、智能化的热门快充技术速递设计。

“当前，新能源汽车产业正面临前所未有的进展机遇。”全国进展改革委政研室副主任、资讯发言人孟玮在近期强调，近年来，我国新能源汽车产业高效进展，内生动力不断增强。哈尔滨创业融资攻略

在需求侧，我国人民的生产日常方式向绿色低碳转型，催生了对新能源汽车的巨大需求，产业进展的潜在行业空间巨大；而供给侧，经过多年持续奋斗，我国新能源汽车产业技术水平显著提升、产业体系日趋完善、企业比拼力大幅增强，不断启动顺应消费升级走向的新商品新办事，新能源汽车越来越得到消费者认可。

依据传媒亮相的《Z世代新能源汽车兴趣洞察报表》，可看出前方新能源汽车的秋季热门婚礼现场，写进日记里核心使用者就是Z世代人群，他们针对新能源汽车的兴趣度正逐年提升，态度积极，更趋向于年轻化、多元化、智能化的设计。

就当下Z世代对新能源车的消费走向而言，一方面他们对外观、可靠留意度较高，看重技术感、动力、牌子等要素；另一方面，当下Z世代爱好广泛且日常丰富，哈尔滨的周末，陪伴最重要对旅行、宠物、日常方式的兴趣浓厚，所以要想经由信息作用其消费决策，必须“投其所好”开展场景营销。

细分来看，我们可将新能源汽车潜在使用者分为核心兴趣使用者、中度兴趣使用者与泛兴趣使用者。针对核心兴趣使用者，他们消费信息更多出于爱好，期盼透彻知晓新能源汽车各细分领域知识。而针对中/泛兴趣使用者，他们消费信息则更多以便休闲放松。

相较传统燃油车车主来说，Z世代对数码技术、元宇宙、动漫二次元等新兴潮流领域兴趣匪浅，拥有自己的圈层文化，也更擅长在社交传媒上开展自我表达。

智能自动的驾驶感受、娱乐化的车载空间变成争夺潜力人群的核心。女性群体和年轻人群更为偏好车道偏离预警、倒车车侧预警等信息辅助特性；男性及年轻群体则对自动驾驶的兴趣度更高，如自适应巡航和自动刹车等控制辅助特性；年轻群体对车载游戏、车载KTV、车载电视这些娱乐场景呼声强烈，合作着车企的车载感受革新、人车交互的进化升级。

人群的代际更替、媒介研究形态的变迁，合作消费决策路径发生巨大转变。报表强调，消费群体更轻松被线上信息触达，线上种草感受对消费决策的作用力突出，汽车垂类、社交类、影像类渠道的新能源车广告接纳度更高，具备AI技术感的信息更受欢迎。

在新的消费生态下，牌子想要达成更高效的信息传递，并在消费者的互动和研究中提升触达转化效率，新营销技术的使用必不可少。ChinaJoy一直以来都是游戏、技术、互联网品牌方的最爱，其中心受众正是当下最具代表性的年轻化、多元化的 Z 世代圈层。前方，ChinaJoy将赋能新能源品牌方，塑造牌子作用力，合作使用者更好地提升牌子感知，合作企业全链路营销、兴办增长。

早在2021年，第十九届ChinaJoy首次启动“智能出行展区”，多家汽车品牌便捷将目标锁定Z世代群体，率先大面积参展。广汽传祺、哈弗欧拉、WEY、比亚迪、上汽大众等知名企业均携各自新品车型首次亮相ChinaJoy，展台面积近3000平米。

往届“智能出行展区”精彩回顾

第十九届 ChinaJoy 哈弗/欧拉展台

第十九届 ChinaJoy 上汽大众展台

第十九届 ChinaJoy 广汽传祺展台

第十九届 ChinaJoy WEY 展台

第十九届 ChinaJoy BYD 展台

身为2023 ChinaJoy 展会一项革新性亮点，ChinaJoy 主办方将再次兴办 ChinaJoy “智能出行展区”并华丽升级，于 7 月 28 日至 7 月 31 日在上海新海外博览中心隆重开展。“智能出行展区”将囊括传统汽车牌子、境内自主新能源汽车、通信设备制造品牌方、出行渠道、APP、站点及周边衍生品等多个细分主题区域，展区规划面积接近10000 平米——招展招商岗位火热开展中，欢迎广大厂家前来洽谈兴办！

当下，2023 年第二十届 ChinaJoy 招商岗位如火如荼！在此，我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世！欢迎广大企业联系主办方接洽参展事宜。