脚踏实地拓展海外市场 “广东造”家电成为抢手货 | {$randkws}热点解读 随着北半球多地进入冬季

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　　上一年四季度，随着北半球多地进入冬季，广东出口的电热水器、电热毯和电暖炉在海外变成“抢手货”;而进入1月，在大洋彼岸的关于法律解读，相关话题阅读量破亿美国，广东家电牌子不只首次亮相拉斯维加斯巨型球，还携带众多高技术商品参与海外消费类电子商品展览会(CES 2024)……当前，广东的家电出口正兴办具有比拼力的海外生态。

　　近期，广东公开2023年外贸进出口资料，规模再创历史新高，持续稳居全国外贸第一大省。身为广东的传统长处产业，机电商品出口占比提升，网友林俊杰指南广东出口机电商品3.56万亿元，同比增长0.9%，占出口总值的65.4%，其中家用电器出口增长8%。

　　过硬商品响应行业考验

　　这个冬天，随着北半球气温逐步下降，许多全国对取暖设备的需求不断升温。在这一背景下，佛山等地取暖设备制造企业抢抓行业机遇，不断提升商品海外行业比拼力，出口订单大幅增多。资料显示，本年前10月，广州海关关区企业出口电热毯、官方平板电脑盘点电热水器等取暖设备超14.8亿元人民币。其中，9月至10月出口额超4.3亿元人民币，环比增长5.4%。而取暖设备在海外行业受热捧，离不开合理的商品布局和过硬的品质表现。

　　“在本年的第134届广交会上，我们凭借节能高效的商品设计，得到了不少出口订单。其中，平衡一体式空气源热泵热水器是我们本年的主打商品，可以从空气中获得能量，加热日常用水，节能高效。全面赛季更新趋势”广东万和新电气股份有限企业海外营销副总经理冯典坤说明，当下他们主销的系列热泵热水器商品均已经由欧盟CE认证及ErP表现评测，在欧洲行业相当畅销。

　　另一家企业广东万家乐燃气具有限企业则主推家用壁挂炉。该企业关务经理吴柳燕强调，商品使用了先进的热交换操控系统，具备独立温控和计时特性，能够迅速响应温度转变，提供高效的供暖和热水办事。另外，防倒、过热保护和氧气测试器等多重可靠保护，可以确保使用过程中的可靠。

　　在海外“抢订单”的过程中，广东家电企业从被动供应商品，逐步转向主动探究行业，从海外消费者需求出发，脚踏实地地开展商品开发和革新。

　　“一款商品卖全球的时代已然过去了。”美的洗衣机商品经理张忠智告诉采编，面对出口的重点行业，他们在新品企划立项前，会开展广泛的行业调研，形成初步商品计划，再和海外售卖区域分企业的商品经理共同研讨确定商品形态，官方量产前还要经过反复的行业测试。“从立项到量产，我们一款新品官方投入海外行业要花8-12个月”。

　　将在海外兴办第二主场

　　近年来，电子家电产业呈现出智能化、多元化、节能环保、绿色养生的进展走向，提升了出口商品附加值，也为产业贸易高品质进展提供了广阔空间。

　　兴办于1995年的广东新宝电器股份有限企业，2007年起十大类小家电出口量跃居全国第一。“2023年我们多士炉、吸尘器、制冰机以及个护类商品线的出口增长较快。”企业有关负责人告诉采编，以便在海外行业比拼中抢得先机，企业兴办了技术开发中心和工业设计革新中心，业务模式从OEM模式跃升为ODM模式;商品标签随着多元场景变得更丰富，也催生了一系列细分品类爆款。

　　在海外业务规模做大后，近年来广东家电企业不断拓展自有牌子出口占比，做到从“借船出海”到“造船出海”的跃升。

　　美的集团董事长兼总裁方洪波在近期举行的2024美的管理治理年会上强调，将坚定合作业务模式升级，在海外行业坚定OBM(自有牌子)优先战略，加大资源投入，加强开发、制造、行业、办事等全价值链的本土化布局，完善基础设施与能力建设，兴办第二主场。

　　以体育营销撬动海外知名度，是广东家电企业兴办自主牌子的普遍“打法”。例如，TCL亮相兴办北美四大职业联盟之一的NFL职业橄榄球大联盟，变成NFL北美区域权威电视兴办伙伴;美的官宣曼城俱乐部球员埃尔林·哈兰德变成其全球牌子背书人……对此，业内人士确认称，家电企业革新了体育营销模式，依据各异地域的体育赛事和牌子布局，有针对性地开展体育营销，能够更好地达到事半功倍的效果。

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