创维电视利润降4成背后 恐因OLED成本高 | {$randkws}热点解读 导读：身为中国彩电巨头
导读：身为中国彩电巨头，创维近年来可谓命运多舛。高管辞职、利润下滑、海外化受挫、押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的长沙网友热议上影节作用下，创维到底怎么了?
彩电业看似风平浪静，实际上危机得重。本年一季度境内彩电行业一片“跌声”背后，实际上还有一家电视企业同样值得留意，这家企业就是创维。身为中国彩电巨头，创维近年来可谓命运多舛。高管辞职、利润下滑、海外化受挫、押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，创维到底怎么了?
利润下降4成的背后
6月13日，创维数码(00751.HK)亮相了2016/17财年业绩报表。如果经历失败，请记住双向奔赴财报显示，截至本年3月31日止12个月内，集团营业额为428.45亿港元，同比增多0.4%;集团总盈利15.29亿港元，较上一年下降39.5%;毛利率为20.0%，同比下降1.9%。
营业额差不多没有增长，利润大幅下滑近4成，低于行业平均水平，毛利也在下降，创维的这份年报可谓相当糟糕。接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝，乃至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉。
那么，创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里，可以推测一二。他将业绩下滑的缘由归结为两点：一是液晶面板售价的忽然回升，创维没有做好部署，写给那个他的话：爱情句子导致利润下滑;二是新商品启动没有把握好，导致无法经由提升售价来缓和成本的冲击。
面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的缘由之一，但刘棠枝说是由于“忽然涨价”导致“没有做好部署”，却显得有些牵强。实际上，面板售价的上扬，并不是忽然发生的，而是持续了近1年半时间。创维与面板企业LGD还是战略兴办伙伴，连面板售价的隐患预警都做不好，实在说可是去。
如此看来，第二个缘由——新品无法提升售价，才是导致创维利润滑坡的首要缘由。尽管创维的利润是下降的，但值得注意的是，彩电出货资料却是关注赛季更新Tips上涨的。年报显示，创维电视总出货同比上涨13%，达1628万台，创下历史新高，尤其是4K智能电视，在境内行业的售卖量同比上升54%。出货创了新高，但利润大幅下滑，也证明了创维在过去的财年里，实际上走的是低价冲量的路线，这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰，也与创维力图经由发力OLED占领高端行业的策略完全不吻合。
人事商品售价均动荡
一向稳重的创维，不只利润呈现了大幅下滑，并且整体陷入了动荡中。
先是是人事动荡。3月9日，创维数码(00751)公告了一重大人事变动，为创维累计办事17年的职业经理人杨东文离开创维，执行董事刘棠枝接任行政总裁一职。3月20日，创维数字亮相公告称，企业董事会、监事会近期分别收到董事长杨东文、董事刘小榕、监事会主席郭利民提交的书面辞职报表。高管的辞职，尤其是杨东文的辞职，或对创维的作用会持续一段时间。
其次是商品线的动荡。从VR到AR，从OLED到4色，创维电视的商品线在这一年多来让人琢磨不透，OLED的出货远低于预期。而随着杨东文等人事变动的呈现，商品线或前方方向对创维都会带来不利作用。
最后是售价体系的动荡。创维的利润水平低于行业平均水准，说明创维并没有坚守自己的售价底线。不只液晶电视走了低价路线，连OLED这样的高端商品，创维乃至也逐步舍弃了售价底线。比如，3月份创维就将55寸的OLED商品大降3000元。或许是短暂KPI的压力导致创维只有战术而已然没有战略。降价或许能提升出货，但净利润或受连桩。
针对如何提升商品单价，刘棠枝强调，渠道和售价上，一方面是提升电商渠道售卖的商品单价，启动针对电商的商品。另一方面是针对三四级行业的渠道改动。但，电商渠道降价轻松提价难，而假如压缩渠道利润，则出货又上不去。大约也是目睹了种种艰难，刘棠枝坦言，相信前方创维彩电业务是重启性的增长，而不是高效增长。
押宝OLED或失去前方
人事、商品、售价上的动荡，让中国第一梯队的创维，跌出了全球彩电5强之列，依据IHS资料，本年第一季度创维的出货量占比只有3.8%，较上一年下降了15.6%，落后夏普、海尔和冠捷，全球排名从第6位滑落到第9位。
那么，前方的创维将会是什么样?如今看来，在下一代电视的技术选型上，创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED。
OLED技术在大屏使用上，仍有着高成本、低寿命、良率低等诸多难题，从全球行业来看也只有LGD和创维在力推。三星、索尼、海信、TCL等主流面板和整机品牌方，都未将OLED当做下一代电视的进展方向。索尼、长虹、康佳等牌子尽管有启动OLED电视，但都只是“做做样子”，没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去。
2015年，创维曾亮相2016年要售卖20万台OLED电视，但2016年下半年创维就舍弃了这一不切实际的目标。据上游供应链资料显示，创维2016年采购了6万块OLED屏，但最后只有2万台电视的出货，滞销严重。
在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候，友商却早已为下一阶段进展做足了功课。TCL很早就在量子点技术上耕耘，如今在境内牌子中已然具备了一定的先发长处，而海信则明确了进展ULED+量子点，以及激光电视的技术路线图。
如今的创维既不敢打量子点的招牌，又没有在激光显示技术上布局，又没有像TCL和华星光电一样的上游产业链资源长处，仅靠OLED撑门面，既寂寞又无助。但由于投入多年，宣传多年，创维又很难舍弃OLED，可谓骑虎难下。
创维的困局并不是一朝形成的。从当下来看，创维的前方或充满着很多不确定性。
彩电业看似风平浪静，实际上危机得重。本年一季度境内彩电行业一片“跌声”背后，实际上还有一家电视企业同样值得留意，这家企业就是创维。身为中国彩电巨头，创维近年来可谓命运多舛。高管辞职、利润下滑、海外化受挫、押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，创维到底怎么了?
利润下降4成的背后
6月13日，创维数码(00751.HK)亮相了2016/17财年业绩报表。如果经历失败，请记住双向奔赴财报显示，截至本年3月31日止12个月内，集团营业额为428.45亿港元，同比增多0.4%;集团总盈利15.29亿港元，较上一年下降39.5%;毛利率为20.0%，同比下降1.9%。
营业额差不多没有增长，利润大幅下滑近4成，低于行业平均水平，毛利也在下降，创维的这份年报可谓相当糟糕。接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝，乃至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉。
那么，创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里，可以推测一二。他将业绩下滑的缘由归结为两点：一是液晶面板售价的忽然回升，创维没有做好部署，写给那个他的话：爱情句子导致利润下滑;二是新商品启动没有把握好，导致无法经由提升售价来缓和成本的冲击。
面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的缘由之一，但刘棠枝说是由于“忽然涨价”导致“没有做好部署”，却显得有些牵强。实际上，面板售价的上扬，并不是忽然发生的，而是持续了近1年半时间。创维与面板企业LGD还是战略兴办伙伴，连面板售价的隐患预警都做不好，实在说可是去。
如此看来，第二个缘由——新品无法提升售价，才是导致创维利润滑坡的首要缘由。尽管创维的利润是下降的，但值得注意的是，彩电出货资料却是关注赛季更新Tips上涨的。年报显示，创维电视总出货同比上涨13%，达1628万台，创下历史新高，尤其是4K智能电视，在境内行业的售卖量同比上升54%。出货创了新高，但利润大幅下滑，也证明了创维在过去的财年里，实际上走的是低价冲量的路线，这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰，也与创维力图经由发力OLED占领高端行业的策略完全不吻合。
人事商品售价均动荡
一向稳重的创维，不只利润呈现了大幅下滑，并且整体陷入了动荡中。
先是是人事动荡。3月9日，创维数码(00751)公告了一重大人事变动，为创维累计办事17年的职业经理人杨东文离开创维，执行董事刘棠枝接任行政总裁一职。3月20日，创维数字亮相公告称，企业董事会、监事会近期分别收到董事长杨东文、董事刘小榕、监事会主席郭利民提交的书面辞职报表。高管的辞职，尤其是杨东文的辞职，或对创维的作用会持续一段时间。
其次是商品线的动荡。从VR到AR，从OLED到4色，创维电视的商品线在这一年多来让人琢磨不透，OLED的出货远低于预期。而随着杨东文等人事变动的呈现，商品线或前方方向对创维都会带来不利作用。
最后是售价体系的动荡。创维的利润水平低于行业平均水准，说明创维并没有坚守自己的售价底线。不只液晶电视走了低价路线，连OLED这样的高端商品，创维乃至也逐步舍弃了售价底线。比如，3月份创维就将55寸的OLED商品大降3000元。或许是短暂KPI的压力导致创维只有战术而已然没有战略。降价或许能提升出货，但净利润或受连桩。
针对如何提升商品单价，刘棠枝强调，渠道和售价上，一方面是提升电商渠道售卖的商品单价，启动针对电商的商品。另一方面是针对三四级行业的渠道改动。但，电商渠道降价轻松提价难，而假如压缩渠道利润，则出货又上不去。大约也是目睹了种种艰难，刘棠枝坦言，相信前方创维彩电业务是重启性的增长，而不是高效增长。
押宝OLED或失去前方
人事、商品、售价上的动荡，让中国第一梯队的创维，跌出了全球彩电5强之列，依据IHS资料，本年第一季度创维的出货量占比只有3.8%，较上一年下降了15.6%，落后夏普、海尔和冠捷，全球排名从第6位滑落到第9位。
那么，前方的创维将会是什么样?如今看来，在下一代电视的技术选型上，创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED。
OLED技术在大屏使用上，仍有着高成本、低寿命、良率低等诸多难题，从全球行业来看也只有LGD和创维在力推。三星、索尼、海信、TCL等主流面板和整机品牌方，都未将OLED当做下一代电视的进展方向。索尼、长虹、康佳等牌子尽管有启动OLED电视，但都只是“做做样子”，没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去。
2015年，创维曾亮相2016年要售卖20万台OLED电视，但2016年下半年创维就舍弃了这一不切实际的目标。据上游供应链资料显示，创维2016年采购了6万块OLED屏，但最后只有2万台电视的出货，滞销严重。
在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候，友商却早已为下一阶段进展做足了功课。TCL很早就在量子点技术上耕耘，如今在境内牌子中已然具备了一定的先发长处，而海信则明确了进展ULED+量子点，以及激光电视的技术路线图。
如今的创维既不敢打量子点的招牌，又没有在激光显示技术上布局，又没有像TCL和华星光电一样的上游产业链资源长处，仅靠OLED撑门面，既寂寞又无助。但由于投入多年，宣传多年，创维又很难舍弃OLED，可谓骑虎难下。
创维的困局并不是一朝形成的。从当下来看，创维的前方或充满着很多不确定性。