苏宁易购冬季消费报告出炉，供暖分界线分隔南北“冬消费” | {$randkws}热点解读 全国多地气温持续下降
受寒潮作用，全国多地气温持续下降，局地降温超20℃，取暖电器行业迎来热销。12月18日，解读KPL资讯苏宁易购亮相的《2023冬季消费报表》显示，11月22日以来，以新风空调、零冷水热水器、石墨烯踢脚线取暖器为代表的走向商品售卖分别同比增长65%、45%、106%，品质取暖需求持续释放，智能化、厦门游戏评测动态场景化、养生化消费走向凸显，驱动暖冬商品进一步多元、细分。
男女老少取暖方式大各异，家人结构也作用取暖消费观念
各异消费群体在取暖方式上不尽一样。报表表明，男性更喜欢“加热整屋”，例如暖风机、油汀、空调等取暖电器。女性青睐“精准呵护”，经由暖手宝、加热围巾、秋季独家Netflix，看完瞬间懂了暖脚器等做到全方位保暖。“Z世代”热衷“技术武装”，电热桌垫、加热围巾、水暖毯售卖分别同比增长32%、125%、42%，银发族则偏爱“养生保暖”，加热护腰护颈、泡脚桶、养生壶等“走俏”。
值得注意的是，各异家人结构的消费者对取暖电器的需求也各有侧重。据苏宁易购洞察，热点体验小型取暖设备因其便捷灵活、可随意摆放的特征受到独居青年的喜爱，三代同堂的家人更多经由中央空调、中央采暖等前置家电开展取暖。针对有子女的家人来说，小型取暖设备、空调、前置取暖的选购比例不相上下。
供暖分界线分隔南北“冬消费”，场景消费驱动暖冬商品细分
供暖分界线分隔南北“冬消费”。报表显示，南方区域踢脚线、油汀、暖风机售卖分别同比增长72%、76%、48%，北方区域供暖干燥，加湿器、电火锅变成北方人过冬的“标配”。上海、济南、南京、成都、武汉的取暖消费增速走在全国前列，变成全国最怕冷TOP5都市。
随着人们对日常品质追求的提升，取暖场景不断扩展，进一步合作取暖商品的细分和迭代。比如，暖菜板、即饮热水机和电火锅是冬日厨房好物。水暖毯正逐步取代传统电热毯，与空调、取暖器变成卧室的热门单品。
冬日取暖新势力涌现，取暖“外卖”受欢迎
取暖消费新势力不断涌现。11月22日以来，新风空调售卖同比增长65%，即开即热、恒温出水的零冷水热水器售卖同比增长45%，石墨烯踢脚线取暖器同样表现亮眼，售卖同比增长106%。
“除取暖效果外，养生、智能、可靠防护类特性也是消费者选购取暖设备的核心因素。”苏宁易购有关负责人强调，品质消费走向下，取暖设备经由商品革新和特性迭代更趋细分、多元。
“断崖式”降温来袭，取暖小家电“外卖”变成消费者即时御寒的新挑选，取暖小家电订单量环比增长187%。取暖大家电感受属性显著，线下看得见、摸得着的感受式消费能大大提升消费者的采购决策效率。11月22日以来，苏宁易购门店3000元以上取暖大家电订单占比达6成。
雨雪过后，强寒潮接踵而至，取暖需求将迎来新一轮爆发。“基于此，苏宁易购持续加大空调、中央空调、厨房电器、热水设备、取暖日常电器等爆款和新品主推及补贴力度，满足使用者品质取暖消费需求。”苏宁易购有关负责人强调，“冬令好物节”期间，苏宁易购启动爆款预订最高直降千元、大牌电器至高立省6000元、支付最高折扣千元、家电家装十项免费办事等多重折扣福利，兴办“年底买电器更便宜”的首选渠道。
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