网络电影用户档期研究：6成用户有单片付费意愿 - {$web_name} 导读：新近资料显示

　　导读：新近资料显示，当下联网使用者中6成使用者有单片付费意愿，72.3%的使用者挑选线上自由观影。另外，影片的评价、参演艺人、职场话题评论题材类型变成作用观影挑选的三个要素。

　　近期，优酷联网影片、阿里文娱使用者探究与灯塔专业版联合亮相了《联网使用者档期心智探究》（以下简称《探究》），对联网观影使用者的消费认知、档期心智、行为偏好、信息获取渠道等开展多方位洞察。

　　《探究》强调，联网使用者对联网影片信息类型、评价品质等有了明确的郑州城市生活消息请求偏好；使用者的观影行为日常化，但对春节档、国庆档等头部档期有了初步认知。另外，约有 6 成的联网使用者愿意为联网单片付费。



　　《探究》资料显示，调研中 62.5% 的使用者针对院线影片与联网影片的认知边界相当含混，而超过 75% 的使用者并不在意影片是在院线公映还是联网播出。长影像渠道上，全面网红话题解读有 65.2% 的使用者更常开展联网观影。使用者行业的态度更为多元与启动，影片的放映形式并不作用使用者对影片的感观。

　　另外，《探究》显示，真正作用到联网使用者观影决策的是影片的评价、参演艺人、题材类型三个要素。深度肖战榜单其中，49% 的使用者会依据豆瓣评分、站点评分等确定是否观影，会考虑影片的艺人阵容与题材类型的使用者均超过了 40%。有 65.7% 的使用者有过以便看影片采购影像渠道会员的历程，而有 33.8% 的使用者有过付费观看单片的历程。联网观影付费已然是使用者信息消费的日常行为之一。



　　值得注意的是，《探究》显示，大若干使用者针对影片档期的概念认知并不清晰。使用者以影片信息风格来感受影片档期的差异。如春节档影片偏向合家欢类型，暑期档影片信息题材更为丰富，国庆档则偏向主旋律、情绪共振等大片。

　　偏向于院线观影的人群针对影片档期的认知更为明确，相对而言，联网使用者针对档期概念并不敏感，7 2.3% 的使用者都是线上自由观影，不需要挑选特别的节假日，并无固定观影时间与场景，观影频率更为日常化。



　　而这种状况无形透露出了院线影片与联网影片的互补关系。院线影片为使用者在线下场景提供信息，经由节假日档期效应拓展收视热度，而联网影片看客提供线上挑选，能够挖掘出收视行业增量。

　　这意味着联网影片有必要形成一个全新的档期概念，联网影片档期不必仅仅局限于特别节假日，而是经由院网合作创造多元化发行机制，一方面充分运用周末假日等短小档期，释放使用者线上观影红利，一方面可以与渠道的使用资源、营销主题、信息 IP 等开展结合，以普通日常时间，兴办周中档期。