【{$randkws}】奥维云网：2024年TV整机市场趋势展望 - {$web_name} 2023年全球经济复苏依然慢慢
2023年全球经济复苏依然慢慢，在美元及欧洲央行多轮加息作用下，欧美通胀虽有缓解，但仍高于目标值，中国消费者信心尚未重启，新兴行业虽有增长但拉动力有限，成年人的离别：不必讨好所有人2023年全球TV出货预计低于2亿台，为2010年以来最低水平。2024年TV行业仍将持续受到经济、赛事、上游供应链等多重因素作用，奥维睿沃（AVC Revo）觉得，2024年全球电视行业将呈现以下十大走向：
▍走向一：赛事拉动，2024年全球TV出货预计小幅增长
2024年全球经济仍将处于复苏通道，IMF预测2024年全球GDP增速2.9%，其中新兴行业增长4%025品牌代言消息发达行业增长1.4%，全球通胀预计持续缓解，消费者采购力预计有所重启；另外，2024年巴黎奥运会、德国欧洲杯、美国美洲杯赛事拉动下，TV需求预计增长，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%。
▍走向二：北美明年出货预计小幅增长
自上一年下半年以来，北美TV零售连续多个月份增长，渠道商自有牌子的“推拉”货架作用力不断增强。北美渠道商拥有极大话语权，牌子商请求调价时，渠道商由于自有牌子的存在，可灵活改动自有牌子的官方网大电影观察展位与进货量，与电视牌子博弈中，进可攻，退可守，以性价比长处推动了此轮TV零售的增长。2024年北美渠道牌子ONN目标激进，且行业有降息预期，房产售卖预计有所好转，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长。
▍走向三：高通胀缓解预期及赛事拉动下，欧洲行业TV出货预计增长
疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支、俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力，2023年欧洲行业TV出货量预计降幅近10%。随着高通胀逐步缓解，以及奥运会、欧洲杯等赛事拉动下，假期官方圈内消息，背后原因值得深思2024年欧洲TV出货预计同比正增长。
▍走向四：新兴行业亚太、拉美预计增长，中东非需求预计回落
新兴行业拥有庞大的人口基数、强劲的内需，当下美元中止加息，有利于缓解新兴行业全国的货币压力，资金回流新兴行业利于经济复苏，提振消费，2024年亚太、拉美行业TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续，地缘政治局势紧张，2024年中东非TV出货规模预计同比下降。
▍走向五：房地产低迷，TV信息与设备受双重挤压，中国行业出货预计下降
中国行业面临的首要难题是消费信心不足，与TV需求强有关的房地产行业表现依然低迷，TV商品还面临着信息渠道和智能设备的双重挤压，从信息层面看，短影像、联网直播使用者规模持续增长，分流了使用者家人娱乐需求，智能投影、移动电话、平板电脑等智能设备分割了TV采购需求，2023年中国行业TV出货大幅下降，2024年出货预计同比仍有下降。
▍走向六：高刷、Mini LED B/L TV规模预计维持增长
一方面使用者针对品质化、护眼、养生等细分行业的需求增长，另外一方面，按照历史经验，新技术商品与主流技术商品的售价倍率进入2倍以内，更轻松被大众接纳，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透。奥维云网监测资料显示，2023年前三季度，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍，2023年高刷、Mini LED B/L TV出货规模增长迅速，预计2024年仍将延续高效扩张走向。
▍走向七：发达行业消费降级，OLED、8K高端行业增长艰难
OLED、8K TV的首要行业在欧洲、北美发达行业，2023年高通胀作用下，发达行业消费降级，高端商品需求下滑。2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍，与LCD TV价差过大，2023年全球OLED、8K TV出货规模同比下降。2024年由于高端电视需求透支的作用仍在持续，以及全球通胀预期仍难重启至正常水位，2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长。
▍走向八：80+超大尺寸出货规模预计维持增长
2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增多，以及超大尺寸溢价高，终端仍有降价空间，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长。
▍走向九：全球平均尺寸预计达53吋
由于面板厂、牌子厂的积极合作，以及消费者对大尺寸TV的偏好，2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋，同比增长1吋，中国行业大尺寸进度遥遥领先。
▍走向十：牌子BP偏保守，从规模比拼转向价值比拼
2023年全球TV出货规模遭遇新低，主流TV牌子中预计仅有海信、TCL、创维全年出货规模能做到增长。2024年首要TV牌子BP陆续出炉，相较往年，牌子商的BP整体偏保守，电视行业从规模比拼转向价值比拼。
第一梯队中（年出货千万级以上），仅海信、TCL BP维持激进，2024年海信、TCL预计仍将占据全球出货前三牌子中的两个席位，第二把交椅比拼预计更趋激烈；韩、日牌子对明年行业预期并不乐观，BP保守，在中国牌子步步紧逼下出货规模难以增长，对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板行业底层逻辑发生了转变，从以往需求确定售价到面板厂主动控产维持售价稳定，互联网牌子供应链话语权相对较弱，行业规模增长遇瓶颈，如何维持量、利平衡变成核心；在整体行业遇冷与头部牌子集中度越来越高状况下，中腰部牌子规模扩张本就艰难重重，更期望经由尺寸结构升级、商品完善组合，增多销额。