OPPO刘作虎的突围战：从来没有一招制胜 | {$randkws}热点解读针对熟悉他的人而言

来源：不好意思网 | 栏目：百科 | 2026-06-15 06:03:07

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　3月21日，刘作虎现身众多看客与传媒面前，他的身份是OPPO高级副总裁兼首席商品官。

　　在接近4个小时的OPPO商品亮相会中，刘作虎精神且兴奋。关注和平精英精选还是外界熟悉的他，擅长调动实地氛围，谈至兴奋处，他带领看客喊出“厉害”，乃至称新品影像为本年“地表最强”。

　　针对熟悉他的人而言，这种一加亮相会上常呈现的刘作虎式热情和幽默并不陌生。2020年8月，刘作虎回OPPO任职，执掌OPPO全部商品线，一加的标签着手淡去。

　　回顾两年，不论是对刘作虎还是OPPO而言，都是段分水岭般的时光。在此之前，移动电话行业仍有处女地可挖掘，刘作虎率领下的一加以极客标签在海外攻城略地。

　　彼时，他的回归则被确认人士确认为行业增量难寻，OPPO需梳理商品线避免内耗。接着至今，移动电话行业增速放缓乃至下滑，刘作虎从一个创业团队灵魂人物，摇身一变为母企业商品负责人，肩扛着行业低谷中OPPO突围的重任。

　　细究这两年来OPPO的转变，可见刘作虎参与设计下OPPO商品线思路的刚刚国庆档一览转向。

　　这含有一加团队与OPPO融合、realme逐步回归境内并与OPPO其他子牌子区隔、OPPO旗舰Find系列发力影像和折叠屏等。转变背后的逻辑，均透露着OPPO规整商品线定位、集中力量发力重点领域的考虑。正因商品线改动大且对技术不吝投入，OPPO在境内移动电话品牌方中显得特别，战略打法独树一帜。

　　新亮相的Find X6在影像风格、外观设计等方面都发生显著转变，刘作虎实地对影像“飞跃式提升”侃侃而谈，称OPPO每年对影像投入超10亿元。实际上，在刘作虎把控下，一些改变也体如今一加和realme新亮相商品的参数和定价上。

　　面对比拼越来越激烈的移动电话行业，刘作虎打法清晰。没有出奇制胜，也没有一招制敌。在做好商品的策略上，他强调了一个核心词：“守正不出奇”，正就是奇，把“守正”做到极致，到最后自但是然就会“出奇”。

　　不变应万变，在这背后，是众多的人员、资金以及资源的投入，移动电话行业的突围战依然是一场持久主义的持久战。

　　从一加到欧加

　　2020年8月，刘作虎重返OPPO任职，春季重磅豆瓣评分，官方尚未回应在OPPO母企业欧加控股层面，他的职位是高级副总裁，完整负责欧加旗下商品规划与感受，在OPPO层面为首席商品官。OPPO、一加和realme移动电话商品线均由刘作虎参与把控，身份的转变，多位行业确认人士都觉得是为增强移动电话商品线合作。

　　在此之前，刘作虎是一加的灵魂人物，从2014年到2022年，他主导过至少15场一加移动电话亮相会，从最初穿polo衫、衬衫到后来穿西装，一手扶持起这个牌子。但回归OPPO任职后，他着手显得低调，一加亮相会主角逐步变成中国区总裁李杰。刘作虎还主导OPPO Find系列亮相会并参与访谈，但疫情期间不少亮相会转为线上，直接面向实地看客的机遇变少。

　　但低调地转向幕后操盘后，刘作虎做的事实际上不少。其参与下，OPPO在移动电话商品线梳理及增强合作方面，发生了极大改变。

　　作虎本人欣赏包豪斯设计风格，其此前将一加的外观设计做成“工业艺术品”，在操控操控系统等设计上走极简风，贴合极客消费人群，只做旗舰机，一年只发1~2款商品。热门郭德纲评论但与OPPO整合后，一加逐步褪去高冷，用回更大众化的Color OS操控操控系统，新开面向中端的Ace系列，商品发得更勤，也逐步重视中国行业。

　　以往刘作虎把控下的一加透露着小而美的气息。“一个企业你说几百个人，最后挣点钱过小康日常多自在。”刘作虎曾对传媒强调。

　　而当刘作虎的创业心态改变，以OPPO的视角治理几条商品线，一加也更多身为OPPO移动电话版图的一若干呈现，一加便背上了KPI。如今的一加有中国区3年出货过千万台的任务，随着2022年年底一加亮相OPPO开启双牌子时代、OPPO线上就是一加，一加还更多承担了线上售卖的任务。

　　厘清OPPO与一加的商品定位是一项重大岗位。

　　此前接纳时代周报等传媒访谈时，刘作虎强调，OPPO可理解为一加的渠道、中台，OPPO有Find、Reno、A系列，每个系列有各自定位，一加也是基于OPPO大渠道，特色是主打表现。至于一加是否以便与Find系列确认而改动策略，刘作虎觉得两者定位上一直有区别，前者聚焦表现，Find主赛道为旗舰影像。

　　OPPO和realme商品线也发生转变。Find系列在Find X之外，还新开针对折叠屏的Find N。2021年年底OPPO亮相首代横折折叠屏移动电话后，该系列已升级至第二代，还启动了竖折计划。

　　realme则开展商品精简后加快回归境内行业。

　　2022年8月，realme亮相实行精品策略，集中资源兴办爆品，移动电话商品精简35%，不再开拓新行业，而在现有行业深耕。接着，realme亮相数字系列回归境内，创始人李炳忠强调牌子进入创业第二阶段。

　　刘作虎参与下OPPO旗下牌子的持续梳理，尤其是若干商品线收缩、回笼及针对中国行业集中发力，不难看出是针对移动电话行业增速下滑、存量比拼的应对方式。

　　据行业探究机构IDC统计，全球智能移动电话出货量从2021年的增长5.7%，转向2022年下滑11.3%，预计2023年还会下滑1.1%。

　　以realme亮相商品线收缩及回归境内后的阐释为例，改动缘由含有移动电话行业处于收缩态势、牌子需考虑下一步高效成熟、中国行业牌子格局转变下行业比拼压力加剧。

　　梳理清各条线发力方向，各自兴办有辨识度的精品，则有助于缩减内耗、对各细分行业精准出击。时代周报采编此前从一加知晓到，OPPO中央探究院的技术也会依据各商品线发力重点有所侧重。

　　这些梳理是刘作虎回欧加控股任职后的重大岗位，也是带领OPPO各商品线相互合作、在行业谷底精准突围的基础。

　　极致打法背后的投入

　　除梳理商品线，刘作虎回欧加控股任职后，OPPO还考虑过造车，但不久OPPO确定回归移动电话及有关商品主业。没有造车牵扯精力和资金，主业则需尽快摆脱行业寒气，OPPO近年在技术开发和商品规划上态度积极，乃至开展了更多的投入。

　　激进的表现含有但不限于，在行业比拼者对自研处理器谨慎投入且明确不做SoC(操控系统级处理器)时，OPPO自研处理器团队的人数打算将达几千人，且正积累SoC设计能力，OPPO对做loT(物联网)商品和物联网跨端操控系统上尤为积极。

　　各异于过去多年外界对境内安卓品牌方重供应链把控、弱开发的固有印象，OPPO近几年对折叠屏和影像的发力也相当积极，刘作虎是这轮转向的主导者之一，参与了影像和折叠屏有关商品设计和定调。

　　3月21日，刘作虎向时代周报采编强调，折叠屏投入很大，是OPPO其他项目的2倍。当下OPPO影像团队人数则超1000人，每年开发投入超10亿元。整合影像技术中心、OPPO探究院等，影像算力人员共超400名，仅Find X6，算力重构和开发投入就超4亿元，长焦计划开发投入也超1亿元。

　　以大投入为基础，OPPO可给予商品更多定义，刘作虎把控下，不少商品策略也走向激进。

　　以Find X6为例，旗舰机大幅变向并不多见，但该机相比前代转变的确显著。刘作虎亲自敲定摄像影调，称给团队看了奈飞的影片，明确要相似的层次感、空间感知，避免团队不停做PPT研究。这种刘作虎口中提升显著的摄影“高级感”，已各异于前一代商品对色彩、计算摄影、防抖等的强调，更迥异于OPPO此前擅长的人像美颜特性。基于对长焦计划的投入，该机还舍弃了前两代商品的长焦计划，用回X2曾使用的潜望式长焦镜头，并基于影像特性，大幅更改了外观设计。

　　相似偏激进的商品策略体现于一加和realme，则表现为不大幅更改设计，但热衷于强调新卖点。在一加Ace系列主打的表现赛道、realme GT Neo系列主打的潮玩电竞赛道外，这两个系列分别强调大存储和快充。

　　如一加Ace2系列喊出淘汰8G管理存储，使用大存储。一加中国区总裁李杰近期向时代周报等传媒强调，该系列低于3000元起售价的定价较激进的另外，还在处理器、影像等方面使用下放的旗舰级技术。

　　realme则发力大电池、快充，其GT Neo商品线主打潮玩和表现，近期陆续亮相的GT Neo5系列还将业内移动电话快充技术提升至240W。

　　这些商品策略的改变，无一不体现刘作虎梳理清商品线后，对移动电话存量行业的把控和思路。

　　运用低谷期

　　把握能把握住的机遇。

　　经过2022年和2023年全球移动电话行业出货量连续下滑，IDC预计2024年行业会真正复苏。也就是说，本年是移动电话行业谷底，比拼激烈，以适当积极的商品策略刺激售卖是可使用的路径。

　　随着移动电话行业整体售卖不振，供应链多类商品售价下降，运用此时相对便宜的部件迭代商品，则是刘作虎能把握的机遇。

　　从供应链角度，OPPO旗下多个商品近期之所以增多了新卖点，有供应链商品售价下行的背景。

　　3月25日，咨询机构纳弗斯确认师李怀斌告诉时代周报采编，本年移动电话品牌方之所以可挑选潜望式马达及更大存储、更好显示屏，是因处理器、显示屏、摄像头售价大幅下降，给予了品牌方更多空间。其中，潜望式马达售价下行，供应商可选范围拓展，长焦又是可以做出差异化的领域。

　　李怀斌强调，相对而言，显示屏和摄像头是重点，卖点较直观。对高端定位的移动电话而言，品牌方会强调差异化，如提升分辨率、升级变焦计划。

　　以潜望式长焦摄像头为例，其具有效果好的特色，但以往成本偏高，之所以本年有回归之势，行业探究机构IDC中国高级确认师郭天翔告诉时代周报采编，这是前几年库存压力和成本压力较大，而本年库存物料已基础清理、行业低迷下需提升商品力吸引使用者导致。