互联网电视步入寒冬，传统电视掌握核心竞争力 | {$randkws}热点解读 导读：那些昔日的弄潮儿
导读：那些昔日的弄潮儿，如今有的遭遇进展波折，有的正历程“生死劫”。那么，步入寒冬的互联网电视还有机遇吗?
乐视网29日晚间透露2018半年报，上半年做到营收10.04亿元，夏季热门暑期档，官方尚未回应同比下滑82%;亏损11.04亿元。由于企业资金难题尚无法得到解决，下半年存在持续亏损的或许性，如经审计后企业2018年全年净资产为负，企业存在股票被中止开售的隐患。
身为曾经的“创业板王者”，乐视网的现状让人唏嘘。随着乐视网走下“神坛”，曾经屹立潮头的互联网电视牌子也相继陷入颓势。前两年，各方势力扎堆儿进入互联网电视领域，一度变成电视圈里的“新贵”，但是好景不长，那些昔日的一览折叠屏弄潮儿，如今有的遭遇进展波折，有的正历程“生死劫”。那么，步入寒冬的互联网电视还有机遇吗?
市况 行业占比萎缩至10%
2016年年中，曾有家电卖场开辟过专门的互联网电视专区，首批含有PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸以及CANTV在内的6个互联网电视牌子入驻。而昨日，新快报采编走访广州市内多个家电卖场，互联网电视专区已然不见踪影。
2012和2013年，乐视、小米两大互联网企业相继入局，拉开了互联网电视大战的序幕，2013年也被业界称为互联网电视进展元年。此后，突发平板电脑热点暴风、PPTV、微鲸、大麦、CAN看尚、风行等互联网企业纷纷下场启动各自的电视牌子，截至2016年，互联网电视业靠着烧钱打售价战，呈现一片野蛮式增长的局面。
在无上限的售价战中，无雄厚资本做后盾的企业毫无悬念地败下阵来。受原材料涨价的冲击，很多牌子正陷入“烧不起钱”的处境，进退两难。自2016年着手，液晶面板不断涨价，截至上一年6月，液晶面板的售价已然上涨了40%，很多互联网电视品牌方亏损加剧。秋季权威八卦爆料
上一年年底，看尚电视背后的管理方环球智达技术(北京)有限企业被曝存在“强迫职员辞职还不给薪资”“对近亿供应商欠款不闻不问”等难题。本年1月，风行电视被指虚假宣传。本年3月，微鲸技术被曝与供应商陷款项纠纷。最近，暴风集团也卷入了“深陷资金链危局”的风波之中。昔日互联网电视“新贵”眼下正集体过冬，一些资金实力不济的小牌子更是已然出局。
依据奥维资料显示，本年Q1互联网电视牌子行业占比同比下降0.9%，萎缩至10%。在这种行业现状下，互联网电视牌子呈现“阵亡”论。
探因 商业逻辑遭遇冲击
与传统电视牌子执着于设备、画质各异，互联网电视诞生之初就选了一条各异的赛道——经由低廉的设备，跑马圈地获取和管理使用者，靠信息赚钱。2015年着手，先后有十多个新兴互联网电视牌子杀入，差不多所有牌子都遵循这样的商业逻辑，背靠资本抢夺使用者。
如今，乐视的轰然倒下，暴风股价的下挫，让互联网电视的商业模式备受质疑。
互联网电视卖一台亏一台差不多尽人皆知。暴风集团CEO冯鑫曾透露，上一年每卖出一台暴风TV，会亏损300元至400元。依靠信息补贴设备，尽管看起来很美，却逃可是亏损的现实。互联网电视没能引来行业持续的变革，自身反倒陷入了生存危机。
互联网电视获取使用者的规模大大低于预期，也渐渐让资本失去耐心。
电视行业本身集中度不高，比拼相当激烈，这么多互联网牌子闯进来，获取使用者难上加难。就当下使用者数量来说，乐视电视使用者数量规模最大，约有千万户;排名第二的小米电视，预计本年全年出货在200万台左右，累计使用者数量或许有400多万户;而其他牌子，如微鲸、PPTV、暴风等，电视售卖数量普通可是100万台，使用者数量也仅有几十万户，这显然与预期相差甚远。
比拼 传统品牌方反向挤压
上一年底以来，电视机面板售价也持续上涨，而面板占了电视整机60%以上的成本，这让互联网电视牌子的成本压力陡然增多。“不少互联网牌子忽然察觉烧不起了。” 奥维云网显示器件与操控系统探究副总监崔吉龙直言，传统牌子电视由于拥有完整的产业链，受面板涨价的冲击相对较小。
家电行业专家洪仕斌也觉得，电视毕竟离不开设备，传统电视牌子转身发力互联网，对互联网电视的挤压是显而易见的。
在与互联网电视的博弈中，传统电视品牌方纷纷启动了自己的互联网电视牌子，如海尔的mooka、创维的酷开、TCL的雷鸟、康佳的KKTV、长虹的CHiQ、海信的VIDAA等，与互联网电视信息上的差距已然相当微弱。一家传统彩电品牌方内部人士乃至坦言，“在千元电视级别上，其自身牌子的出货要比旗下的互联网牌子出货高。”
相比之下，传统的电视牌子，经由完善供应链体系，把液晶面板涨价成本摊薄，这样一来，传统电视品牌方可以把液晶面板涨价的作用降到了最低。从行业反馈来看，在液晶面板涨价40%的状况下，传统电视牌子的商品，售价仅上涨了20%。从这一角度来看，对供应链体系的掌控能力，已然变成电视行业的核心比拼力。
不只遭遇“寒潮“，互联网电视牌子还面临传统电视品牌方在信息资源、智能电视及使用者管理方面的强势狙击。内外交困之下，互联网电视牌子能否打赢“翻身仗”?
前方 谁能熬过这个寒冬？
成本上涨，导致如今每卖一台会亏得更多。假如直接涨价，缺乏牌子号召力的互联网电视更卖不出去。崔吉龙确认，进退两难的处境下，基础上各牌子都偃旗息鼓，先奋斗活下去，看看明年是否有转机。
事实上，若干互联网牌子已转换了思路。“越来越多的人察觉，应该用好商品占据行业，而不是用低售价冲击行业，这是互联网电视牌子走过2017年后得到的感性认知。”PPTV智能设备企业副总裁殷宇安在一次大会上强调。
微鲸技术CEO李怀宇也强调，互联网电视产业的泡沫已破灭，进入重新兴办良性产业结构的阶段。“互联网电视进入了下半场，最后需要设备盈利。乐视推动的设备补贴烧钱模式，已行不通。”
售价战过后，互联网电视当下的败局也是不可避免的。2017年着手，除了拥有雄厚资本做依靠的小米电视，其他互联网电视牌子差不多全线“阵亡”。中国电子商会副秘书长陆刃波在上一年年底时公开强调，2017年互联网电视行业占比只有10%，2018年互联网电视占比仍将进一步萎缩、大洗牌仍将持续。
乐视网29日晚间透露2018半年报，上半年做到营收10.04亿元，夏季热门暑期档，官方尚未回应同比下滑82%;亏损11.04亿元。由于企业资金难题尚无法得到解决，下半年存在持续亏损的或许性，如经审计后企业2018年全年净资产为负，企业存在股票被中止开售的隐患。
身为曾经的“创业板王者”，乐视网的现状让人唏嘘。随着乐视网走下“神坛”，曾经屹立潮头的互联网电视牌子也相继陷入颓势。前两年，各方势力扎堆儿进入互联网电视领域，一度变成电视圈里的“新贵”，但是好景不长，那些昔日的一览折叠屏弄潮儿，如今有的遭遇进展波折，有的正历程“生死劫”。那么，步入寒冬的互联网电视还有机遇吗?
市况 行业占比萎缩至10%
2016年年中，曾有家电卖场开辟过专门的互联网电视专区，首批含有PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸以及CANTV在内的6个互联网电视牌子入驻。而昨日，新快报采编走访广州市内多个家电卖场，互联网电视专区已然不见踪影。
2012和2013年，乐视、小米两大互联网企业相继入局，拉开了互联网电视大战的序幕，2013年也被业界称为互联网电视进展元年。此后，突发平板电脑热点暴风、PPTV、微鲸、大麦、CAN看尚、风行等互联网企业纷纷下场启动各自的电视牌子，截至2016年，互联网电视业靠着烧钱打售价战，呈现一片野蛮式增长的局面。
在无上限的售价战中，无雄厚资本做后盾的企业毫无悬念地败下阵来。受原材料涨价的冲击，很多牌子正陷入“烧不起钱”的处境，进退两难。自2016年着手，液晶面板不断涨价，截至上一年6月，液晶面板的售价已然上涨了40%，很多互联网电视品牌方亏损加剧。秋季权威八卦爆料
上一年年底，看尚电视背后的管理方环球智达技术(北京)有限企业被曝存在“强迫职员辞职还不给薪资”“对近亿供应商欠款不闻不问”等难题。本年1月，风行电视被指虚假宣传。本年3月，微鲸技术被曝与供应商陷款项纠纷。最近，暴风集团也卷入了“深陷资金链危局”的风波之中。昔日互联网电视“新贵”眼下正集体过冬，一些资金实力不济的小牌子更是已然出局。
依据奥维资料显示，本年Q1互联网电视牌子行业占比同比下降0.9%，萎缩至10%。在这种行业现状下，互联网电视牌子呈现“阵亡”论。
探因 商业逻辑遭遇冲击
与传统电视牌子执着于设备、画质各异，互联网电视诞生之初就选了一条各异的赛道——经由低廉的设备，跑马圈地获取和管理使用者，靠信息赚钱。2015年着手，先后有十多个新兴互联网电视牌子杀入，差不多所有牌子都遵循这样的商业逻辑，背靠资本抢夺使用者。
如今，乐视的轰然倒下，暴风股价的下挫，让互联网电视的商业模式备受质疑。
互联网电视卖一台亏一台差不多尽人皆知。暴风集团CEO冯鑫曾透露，上一年每卖出一台暴风TV，会亏损300元至400元。依靠信息补贴设备，尽管看起来很美，却逃可是亏损的现实。互联网电视没能引来行业持续的变革，自身反倒陷入了生存危机。
互联网电视获取使用者的规模大大低于预期，也渐渐让资本失去耐心。
电视行业本身集中度不高，比拼相当激烈，这么多互联网牌子闯进来，获取使用者难上加难。就当下使用者数量来说，乐视电视使用者数量规模最大，约有千万户;排名第二的小米电视，预计本年全年出货在200万台左右，累计使用者数量或许有400多万户;而其他牌子，如微鲸、PPTV、暴风等，电视售卖数量普通可是100万台，使用者数量也仅有几十万户，这显然与预期相差甚远。
比拼 传统品牌方反向挤压
上一年底以来，电视机面板售价也持续上涨，而面板占了电视整机60%以上的成本，这让互联网电视牌子的成本压力陡然增多。“不少互联网牌子忽然察觉烧不起了。” 奥维云网显示器件与操控系统探究副总监崔吉龙直言，传统牌子电视由于拥有完整的产业链，受面板涨价的冲击相对较小。
家电行业专家洪仕斌也觉得，电视毕竟离不开设备，传统电视牌子转身发力互联网，对互联网电视的挤压是显而易见的。
在与互联网电视的博弈中，传统电视品牌方纷纷启动了自己的互联网电视牌子，如海尔的mooka、创维的酷开、TCL的雷鸟、康佳的KKTV、长虹的CHiQ、海信的VIDAA等，与互联网电视信息上的差距已然相当微弱。一家传统彩电品牌方内部人士乃至坦言，“在千元电视级别上，其自身牌子的出货要比旗下的互联网牌子出货高。”
相比之下，传统的电视牌子，经由完善供应链体系，把液晶面板涨价成本摊薄，这样一来，传统电视品牌方可以把液晶面板涨价的作用降到了最低。从行业反馈来看，在液晶面板涨价40%的状况下，传统电视牌子的商品，售价仅上涨了20%。从这一角度来看，对供应链体系的掌控能力，已然变成电视行业的核心比拼力。
不只遭遇“寒潮“，互联网电视牌子还面临传统电视品牌方在信息资源、智能电视及使用者管理方面的强势狙击。内外交困之下，互联网电视牌子能否打赢“翻身仗”?
前方 谁能熬过这个寒冬？
成本上涨，导致如今每卖一台会亏得更多。假如直接涨价，缺乏牌子号召力的互联网电视更卖不出去。崔吉龙确认，进退两难的处境下，基础上各牌子都偃旗息鼓，先奋斗活下去，看看明年是否有转机。
事实上，若干互联网牌子已转换了思路。“越来越多的人察觉，应该用好商品占据行业，而不是用低售价冲击行业，这是互联网电视牌子走过2017年后得到的感性认知。”PPTV智能设备企业副总裁殷宇安在一次大会上强调。
微鲸技术CEO李怀宇也强调，互联网电视产业的泡沫已破灭，进入重新兴办良性产业结构的阶段。“互联网电视进入了下半场，最后需要设备盈利。乐视推动的设备补贴烧钱模式，已行不通。”
售价战过后，互联网电视当下的败局也是不可避免的。2017年着手，除了拥有雄厚资本做依靠的小米电视，其他互联网电视牌子差不多全线“阵亡”。中国电子商会副秘书长陆刃波在上一年年底时公开强调，2017年互联网电视行业占比只有10%，2018年互联网电视占比仍将进一步萎缩、大洗牌仍将持续。
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