【{$randkws}】2023年全球TV出货量下降3.5%，海信、TCL规模保持增长 - {$web_name} 全年出货规模延续下降走向

　　2023年全球TV行业受到全球经济复苏慢慢、地缘冲突持续、高通胀、海外性体育赛事缺乏等综合因素作用，全年出货规模延续下降走向，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV牌子出货月度资料报表》显示，最新小米旗舰排行2023年全球TV出货195.5M，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1”，同比增长1.2”；受高通胀作用下采购力下降及Mini LED、游戏电视等商品冲击下，2023年全球高端OLED TV出货5.4M，同比下降20.1%。

　　2016年-2023年全球TV出货量与同比




　　资料来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，%

　　区域表现：

　　2023年前三季度，北美渠道牌子在消费降级走向下，最新娱乐八卦观察凭借性价比长处，出货大幅增长，拉动全年北美出货规模达45.9M，同比增长2%。2023年“黑五”售卖欠佳，行业信心受挫，但2024年在美元降息预期下，美国房屋售卖预计有所改进，对TV需求有若干正向拉动作用，全年TV出货规模预计维持平稳。

　　消费信心不足是中国行业面临的首要难题，另外房地产行业表现依然低迷，TV商品面临着信息渠道（短影像、联网直播使用者增长迅速）与智能设备（智能投影、移动电话、平板电脑等商品分流）的双重挤压，2023年中国行业TV出货规模38.2M，同比下降11.5%。2024年出货规模预计仍难重启。秋季独家性价比，细节曝光引关注

　　俄乌战争仍旧持续，在欧洲央行加息奋斗下，2023年欧洲通胀虽有所缓解，但仍高于目标值，TV需求不振，2023年欧洲TV出货规模下降8.5%。在低基数与欧洲杯等赛事刺激下，2024年欧洲TV出货预期增长，但2023年12月以来，红海危机的持续发酵，亚太驶向欧洲运费大幅增长，通胀面临加剧隐患，为欧洲TV出货增长带来不确定性。

　　2023年新兴行业亚太、拉美出货同比分别增长1.3%、3.2%，新兴行业人口基数庞大，内需强劲，美元中止加息有利于资金回流新兴行业025开箱体验一览合作经济重启，2024年亚太、拉美出货有望维持增长；中东非受上年全球杯高基数及巴以冲突作用，2023年出货下降2.6%，2024年预计出货规模难以增长。

　　2023年分区域TV出货与同比




　　资料来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，%

　　牌子表现:

　　随着中国大陆在显示产业链的重大性日益提升以及头部中国牌子海外扩张策略的推动下，韩、日等外资主流牌子受到冲击，行业规模持续下滑；海信与TCL行业规模维持增长；消费降级走向下，主打性价比路线的北美渠道牌子迎来了增长机遇。

　　2023年全球TV TOP10牌子出货规模




　　资料来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，以上资料含子牌子

　　确认：企业别出货表现确认

　　三星：全球出货36.4M，同比下降7.7%。2023年海外在各区域行业（日本除外）出货规模稳居榜首，其中新兴行业内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3%，出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯行业停售、发达行业高通胀、中国牌子冲击作用下，北美、欧洲出货降幅较大，内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1%。高端商品上，自2022年着手售卖OLED TV以来，短短两年时间，2023年OLED电视出货规模已近百万台。采购策略上，2024年打算增多台湾、日本面板厂采购占比，缩减针对大陆面板厂的依赖。

　　海信：全球出货25.9M，同比增长5.9%。海信坚守“自主牌子出海”及“高端出海”，完善全球产业布局，借助体育赛事营销，以及牌子力、渠道力、商品力的提升，2023年海外出货增长12.2%，北美行业加速进展，欧洲行业均衡增长，日本行业龙头长处显著，新兴行业亚太、拉美出货增长。

　　TCL：全球出货25.5M，同比增长9.6%。TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化走向，启动符合各异人群需求的商品。2023年，TCL在中国行业出货逆势增长0.5%，Mini LED TV在境内行业占比遥遥领先；海外出货增长13.1%，其中新兴行业出货增长21.1%，北美出货增长10.5%，欧洲出货规模稳定。在显示技术布局上，TCL持续强化Mini LED战略地位,2023年启动X11G、X11G Max、Q10G Pro、Q10H、C11G Pro等系列新品，尺寸上探至115英寸。

　　LGE：全球出货21.4M，同比下降7.3%。2023年亚太、拉美出货分别增长11.2%、5.2%，其他海外行业出货规模下滑。受发达行业消费降级高端需求缩减以及三星QD-OLED商品比拼冲击下，2023年LGE高端OLED TV出货2.8M，同比下降28.5%。在获利方向上，LGE设备方面的商品阵容转变不大，使用方面期望从WebOS、渠道信息和广告上增多盈利。

　　小米：全球出货11.3M，其中东欧出货增长26.6%。以便应对多变的行业生态与激烈的行业比拼，小米开展了多项变革，先是是组织上的改动：将TV BU确认到移动电话BU，运用集团供应链资源及规模化采购长处，加强TV行业采购话语权；其次，面板采购策略改动：小米TV在中国行业的顺利很大程度上是基于性价比长处，但其TV面板自采比例低，供应链话语权相对较弱。在当下面板行业逻辑发生转变，面板厂控产保价策略下，订单达成度及售价长处减弱，商品行业比拼力面临考验，2024年小米的目标是要做到高效增多TV面板自采或control buy数量；另外，在新技术方向上，继OLED TV方向使用后，2023年启动了S pro系列Mini LED TV，起量迅速。

　　2024年出货预测：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%

　　从宏观生态看，2024年全球经济依然处于复苏通道；美元等首要货币加息一年多，北美、欧洲通胀有所缓解，有助消费者采购力提升；美元中止加息，2024年有降息预期，有助于缓解新兴行业货币压力，资金回流新兴行业有利于经济复苏，提振消费。

　　从产业生态看，2024年是赛事年，奥运会、欧洲杯、美洲杯等多项体育赛事的举行，对TV需求有拉动作用；面板行业在终端弱需求与面板厂控产保价举措下，面板售价相对平稳，不会呈现过山车式起伏，消费者即时消费心理值得留意；受红海航运危机引发的成本上涨、局部区域通胀加剧，若干区域出货规模及海外大尺寸需求恐受作用，为全球TV出货规模的增长带来了不确定性。

　　综合来看，奥维睿沃(AVC Revo)预测，2024年全球TV出货规模同比增长0.6%。