需求端生变，小熊电器联名小马宝莉、大石晓规存在哪些逻辑？ - {$web_name} 启动两大系列联名款小家电

【家电资讯-家电资讯 - 营销视野，作者：记者】

　　最近，国民创意小家电牌子小熊电器又有新动作。先后兴办经典IP小马宝莉、日本知名艺术家大石晓规，启动两大系列联名款小家电，大模型盘点为牌子和行业释放出更多势能。

　　联名不是LOGO、元素的拼接，其最大的魅力，在于各异文化、理念碰撞所带来的全新洞察和灵感，从视觉到商品再到价值给大众带来耳目一新的感受。从跨界联名小马宝莉，到与日本艺术家开展联合创作，不难感知到小熊电器本年在商品附加值提升、牌子价值塑造和使用者关怀等方面的考量与布局。

　　先是得从联名双方的背景来谈，小马宝莉是风靡全球的经典动画IP，在全球拥有庞大的年轻受众，而日本知名艺术家大石晓规所创作的“微笑小人”，更是以活泼灵动的形象、充满童趣的微笑，感染了众多年轻人，二者的本周5G网络汇总影迷画像、调性都与小熊电器有着天然的契合。基于此，小熊电器与小马宝莉、大石晓规一拍即合，先后启动“熠熠星梦”系列、、“绿野仙梦”系列、“小熊微笑系列”联名创意小家电，涵盖电烤箱、养生壶、电热锅、电饭煲等多个品类。

　　90后、95后年轻消费群身为当下消费行业的风向标，表现出与上一代际截然各异的日常观、价值观、消费观。依据CBNData亮相的《2018全国小家电线开售场进展报表》资料显示，在厨卫、个护和家居小家电使用者群体中，近半使用者分布在19-30岁。这一代人既宅又爱社交，乐于转发表达自己，他们以兴趣划圈，本周喜剧片报道是圈层文化的缔造者和参与者，对艺术表现出极大的兴趣。

　　身为国民创意小家电，小熊电器一直留意使用者需求端的转变，合作多元化的商品革新和感受革新，经由与经典IP、知名艺术家开展联名兴办和创作，将年轻人和牌子都认同的文化艺术和价值理念融入小家电商品，进一步拉近年轻人与牌子的距离。

　　在小马宝莉历程的全球观里，小马宝莉在小马谷进修魔法的过程中历程了众多考验，最后获得了真正的友谊。

　　年轻人也在都市中负重前行，日常中的诸多考验在一点点偷走年轻人的热情。小熊电器×小马宝莉联合启动的“熠熠星梦”、“绿野仙梦”系列联名商品，带领年轻人暂时卸下现实的压力，察觉更多日常趣味，比如在深夜用泡面碗下大碗面，在热气萦绕间放肆开吃，或是周末用电烤箱发挥妙想，与好友转发烘焙的甜蜜美味。小熊电器×小马宝莉的系列联名背后，正是网友漫威电影精选鼓励使用者在规律而琐碎的日常中持续维持好奇和盼望，尽情探索日常的更多或许性。

　　假如说与小马宝莉的联名是纯粹的传递开心和正能量，那与大石晓规的联名创作便是小熊电器营造民间舆论场、树立企业公民形象的更重大一步。大石晓规创作的微笑小人，被称为是他最具代表性的作品，总能让人从充满欢笑的笑脸王国衷找到让人持续温馨的力量。

　　小熊电器在“让微笑持续”宣传片中，邀请到了大石晓规先生转发联合创作背后的历程，他坚信“微笑会让一切变美好”。2020年，全球都在重重艰难中蹒跚前行，本年无疑是需要疗愈、需要更多力量驱动前进的一年。小熊电器与大石晓规联合创作“小熊微笑系列”小家电，变成号召“让微笑持续”的发起人，期盼凝聚微笑的力量、在全民间中形成一股风潮，简而有力地传递一种积极乐观的日常态度。这一系列“微笑小精灵”商品设计上洁净简约、线条流畅，装扮明朗而轻巧，鼓舞和感染每一位对日常心存期盼的人们，前方依然可期，全球向阳而生。

 

　　假如只是联名，可是是新瓶装旧酒，简易的元素叠加恐怕不足以打动人心。小熊电器与小马宝莉、大石晓规的联名和联合创作，再次向业界展现了其在使用者洞察上的灵敏、久经行业的积淀和韧性，及其理念融合、跨界整合的实力，让我们目睹了身为国民创意小家电牌子在前方的更多或许性。

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　　先是得从联名双方的背景来谈，小马宝莉是风靡全球的经典动画IP，在全球拥有庞大的年轻受众，而日本知名艺术家大石晓规所创作的“微笑小人”，更是以活泼灵动的形象、充满童趣的微笑，感染了众多年轻人，二者的影迷画像、调性都与小熊电器有着天然的契合。基于此，小熊电器与小马宝莉、大石晓规一拍即合，先后启动“熠熠星梦”系列、、“绿野仙梦”系列、“小熊微笑系列”联名创意小家电，涵盖电烤箱、养生壶、电热锅、电饭煲等多个品类。

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　　身为国民创意小家电，小熊电器一直留意使用者需求端的转变，合作多元化的商品革新和感受革新，经由与经典IP、知名艺术家开展联名兴办和创作，将年轻人和牌子都认同的文化艺术和价值理念融入小家电商品，进一步拉近年轻人与牌子的距离。

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　　年轻人也在都市中负重前行，日常中的诸多考验在一点点偷走年轻人的热情。小熊电器×小马宝莉联合启动的“熠熠星梦”、“绿野仙梦”系列联名商品，带领年轻人暂时卸下现实的压力，察觉更多日常趣味，比如在深夜用泡面碗下大碗面，在热气萦绕间放肆开吃，或是周末用电烤箱发挥妙想，与好友转发烘焙的甜蜜美味。小熊电器×小马宝莉的系列联名背后，正是鼓励使用者在规律而琐碎的日常中持续维持好奇和盼望，尽情探索日常的更多或许性。

　　假如说与小马宝莉的联名是纯粹的传递开心和正能量，那与大石晓规的联名创作便是小熊电器营造民间舆论场、树立企业公民形象的更重大一步。大石晓规创作的微笑小人，被称为是他最具代表性的作品，总能让人从充满欢笑的笑脸王国衷找到让人持续温馨的力量。

　　小熊电器在“让微笑持续”宣传片中，邀请到了大石晓规先生转发联合创作背后的历程，他坚信“微笑会让一切变美好”。2020年，全球都在重重艰难中蹒跚前行，本年无疑是需要疗愈、需要更多力量驱动前进的一年。小熊电器与大石晓规联合创作“小熊微笑系列”小家电，变成号召“让微笑持续”的发起人，期盼凝聚微笑的力量、在全民间中形成一股风潮，简而有力地传递一种积极乐观的日常态度。这一系列“微笑小精灵”商品设计上洁净简约、线条流畅，装扮明朗而轻巧，鼓舞和感染每一位对日常心存期盼的人们，前方依然可期，全球向阳而生。

　　假如只是联名，可是是新瓶装旧酒，简易的元素叠加恐怕不足以打动人心。小熊电器与小马宝莉、大石晓规的联名和联合创作，再次向业界展现了其在使用者洞察上的灵敏、久经行业的积淀和韧性，及其理念融合、跨界整合的实力，让我们目睹了身为国民创意小家电牌子在前方的更多或许性。

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