三季度智能音箱市场量跌额涨 高端趋势深化 | {$randkws}热点解读 导读：新近资料显示

　　导读：新近资料显示，本年三季度境内智能音箱行业出货同比下跌，7月创下本年以来最低月度出货。行业内新品频发，售卖渠道不断拓展，行业正向高端化方向升级。关注显卡行情速递

　　依据洛图技术（RUNTO）新近的《中国智能音箱零售行业月度追踪（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报表，2021年第三季度，中国智能音箱行业出货为779万台，同比下降1.5%；行业销额为22亿元，同比增长27.2%。

　　分月度看，除了8月在新品频发的推动下规模有所增长，7月和9月同比均呈现下降，尤其7月更是创下了本年以来最低月度出货。

　　中国智能音箱行业分季度出货走势



　　资料来源：洛图技术（RUNTO），关于离别，我想说：爱要留给值得的人单位：万台

　　从牌子看，依据洛图技术（RUNTO）资料显示，2021年三季度，百度、天猫精灵、小米、华为位列前四，合计占比达到95.7%，中国智能音箱行业维持着较高的集中度。除此之外，喜马拉雅凭借优质信息和完善的商品布局占据一席之地，苹果经由售价更低的入门款HomePod mini抢占中高端行业占比， TOP4牌子占较为上一年三季度下降1.9个百分点。

　　2021年第三季度中国智能音箱首要品牌方占比



　　资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：%

　　出货降幅收窄：新品频发+渠道革新

　　尽管行业表现低迷，有些友情，岁月可期但头部牌子密集亮相新品、积极拓展售卖渠道等动作，变成第三季度智能音箱行业出货降幅收窄的首要缘由。

　　从新品角度看，依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2021年第三季度，智能音箱品牌方共亮相了12款商品，其中TOP4牌子占据9款。百度旗下潮牌“添添”亮相两款智能屏商品，设备参数向智能移动电话看齐，期盼能从移动电话抢夺若干使用者时长；天猫精灵持续完善显示屏音箱商品线，做到了从4寸到10寸以上各异规格的商品布局；小米启动两款无屏音箱，凭借高性价比在新品中位列前二；华为持续坚守高端音质商品路线，新增Sound系列2款新品，并启动其首款带屏音箱。人间值得资讯

　　从渠道角度看，社群渠道（拼多多、微信、小红书）、短影像渠道（抖音、快手）、直播渠道（天猫、京东）、信息播放渠道（爱奇艺、腾讯、优酷）等新兴渠道的作用正涌现，为智能音箱行业获取增量空间。其中，随着一二线行业趋于饱和，下沉行业变成新的必争之地，主打下沉行业的拼多多占比高效提升。依据洛图技术（RUNTO）资料，2021年第三季度，拼多多在线开售场中的占比达到12%。

　　销额上涨：行业高端化升级

　　低迷的生态下，行业转而开展结构改动，高端化走向不断深化。在行业规模上，与出货下降1.5%形成鲜明对比的是，销额逆势增长27%；在商品上，2021年三季度开售的12款新品中，半数商品定价800元以上，2000元以上的商品达到3款。

　　依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2021年第三季度，中国智能音箱行业200元以下售价段占比为62.7%，较上一年三季度下降2.9百分点；600元以上售价段占比达到8.5%，较上一年同期增长6.8个百分点。

　　中国智能音箱行业分售价段结构



　　资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料，单位：%

　　在高端化的方向上，品牌方采取了各异的策略。一个方向是围绕无屏音箱，经由提升音质做到升级，如与帝瓦雷兴办的华为、对音质请求较高的Apple及专业出身的哈曼卡顿等传统音箱牌子。另一个方向是围绕显示屏音箱，经由加大尺寸、拓展场景做到溢价，如百度、天猫精灵、华为等启动的10英寸大屏音箱和教学屏商品。

　　依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2020年第三季度，显示屏音箱行业占比为21.4%，较上一年同期下降1.4个百分点。随着大屏商品的不断增多，8寸商品在显示屏音箱行业中的占比达到34.4%，较上一年同期增长3.7个百分点；10寸及以上商品占比达到17.4%，较上一年同期增长10.7个百分点。

　　显示屏音箱行业占比走势及显示屏尺寸结构



　　资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料，单位：%

　　在双减方针之下，校外培训推动趋严，家人教学重大性凸显，教学设备正变成家人教学的刚需，含有智能音箱、词典笔、智能作业灯、多特性进修机等商品纷纷涌入这一赛道。百度、天猫精灵、华为启动了专门针对教学行业的显示屏音箱商品，在商品形态、操控系统、信息、特性等多方面开展了定制。但该类商品尚处于起跑阶段，2021年第三季度，教学智能音箱的行业占比仅为0.5%。

　　预计2021年出货为3845万台

　　依据洛图技术（RUNTO）资料显示，2021年1-9月，中国智能音箱行业出货为2715万台，尽管四季度有双11的拉动，但行业高度集中、消费需求低迷、商品入口定位受考验等因素将持久存在，进展势头并不乐观。洛图技术（RUNTO）预测，2021年行业出货为3845万台，同比微增1.6%；在商品均价的提升下，销额同比将大幅提升达25%以上。

　　AI身为能够改变人们日常和岗位方式的先进技术，智能音箱依然是极好的载体，从长远来看行业前景依然乐观。但是，随着使用者对智能音箱和语音交互的新鲜感逐步褪去，想要留存和转化使用者，洛图技术（RUNTO）物联网设备零售BG确认师刘定坤觉得，一是要提升语音交互的感受，即做到语音助手的智能化和人性化；二是要获取并启动更多的信息和办事资源，从而扩展更丰富的使用场景；三是要铺设智能家居生态链，统一规范，打通商品，达到控制力的智能化。