【{$randkws}】奥维云网：风雨之后总见彩虹，彩电开年喜迎“回暖” - {$web_name} 每一句都扎心同比增长5.4%

　　2024开年中国彩电行业规模表现

　　奥维云网（AVC）监测资料显示，2023年52周至2024年7周（2023.12.25-2024.02.18）中国彩电线开售场零售量规模为367.2万台，同比下降4.2%；零售额为104.0亿元，同比增长24.5%。线下行业零售量规模为33.9万台，同比下降12.9%；零售额为21.4亿元，夏季2025北影节，每一句都扎心同比增长5.4%。2023年彩电行业在各式因素共同作用下，行业规模始终处于“低谷”，但在2024年伊始之际，中国彩电行业在结构升级和面板售价波动等因素共同作用下，零售额同比为全线增长表现。



　　大屏时代、技术革新、场景智能变成三大方向

　　01尺寸结构提速升级

　　在上游供给端以及需求端的恋情传闻最新进展背后原因值得深思双重作用下，彩电行业大屏化持续合作，2024年开年阶段，尺寸结构再次提速升级提档加速，75英寸变成全渠道增幅最大的尺寸，并且在大尺寸占比提升的推动下，全线平均尺寸均达到60英寸。奥维云网（AVC）监测资料显示，2024年1-7周（2024.01.01-2024.2.18）中国彩电线开售场75英寸商品零售量占比为20.5%，写给恋人的话：星河滚烫较上一年同期增长6.7%；线下行业75英寸商品零售量占比为24.6%，较上一年同期增长5.6%。75英寸及以开售场出货占比的完整提升，合作线上、线下行业平均尺寸的增长，2024年开年阶段，中国彩电线开售场平均尺寸为60英寸，较上一年同期增长3英寸；线下行业平均尺寸为67英寸，揭秘智能手表对比较上一年同期增长5英寸。



　　02技术变革驱动需求

　　显示技术迭代升级加快，坚守技术革新势在必行。2024年开年阶段，中国彩电行业显示技术商品进一步发力，其中Mini LED电视、量子点电视量额占较为上一年同期均为增长表现。奥维云网（AVC）监测资料显示，2024年1-7周中国彩电线上Mini LED行业零售额占比为5.6%，较上一年同期增长1.5个百分点；量子点行业零售额占比为5.1%，较上一年同期增长1.8个百分点。线下Mini LED行业零售额占比为16.8%，较上一年同期增长8.3个百分点；量子点行业零售额占比为16.2%，较上一年同期增长5.2个百分点。



　　03高刷电视韧性生长

　　随着游戏、体育赛事等对高帧率信息的需求增多，高刷新率电视的行业也随之拓展。彩电企业为满足各异使用者群体的需求，不断启动具有更高刷新率的商品。高刷技术的使用使得消费者针对高刷新率电视的认知逐步提升，也逐步变成消费者采购决策的重大因素之一。2024年开年阶段，120Hz及以上显示屏刷新率的商品零售量占比呈现全渠道增长走向，对比上一年同期，120Hz商品线上、线下行业零售量占比增长均超过10个百分点；144Hz商品线上、线下行业的零售量占比同样有超过5个百分点的增长。



　　以上为2024年开年中国彩电行业表现，但从长远来看，结构升级仍是助推中国彩电行业向上生长的根本力量所在。伴随消费者品质化需求的提升，彩电商品升级迭代加快，经由精准掌握消费者偏好，严格把控商品品质，积极开拓革新，彩电行业前方前景可期。