京东家电11.11完美收官刷新纪录 潮货、健康、宅家揭示行业焕新方向 | {$randkws}热点解读 累计下单金额超3491亿元

2021年京东11.11落幕，累计下单金额超3491亿元，创下新的纪录！京东11.11期间，超过5000万中全国人挑选在京东采购家电商品，解读票房预测指南完整彰显了京东11.11家电主场地位。在“晚8点”新模式的强势助推下，京东家电用一份亮眼的分数单为全国各地消费者带来巨大惊喜，兴办牌子兴办伙伴共同创造了行业新高峰。

京东11.11期间，家电焕新需求被彻底激发，家电平均成交单价同比提升50%。家电高端化、品质化消费凸显，“潮货新社交”、“轻松享养生”、“宅家自由派”三大人群为前方家电商品焕新革新和行业结构性升级指明了方向。另外，就在京东11.11期间家电消费感受和走向都发生了深刻的改变。

晚8点不熬夜新感受  开创京东家电11.11新巅峰

本年京东11.11开启时刻从零点前移4小时到晚8点。假期突发造型点评，深夜读到泪目从本年京东11.11开启第一波后，晚8点就迅速被消费者认可。10月31日晚8点开场仅1小时，京东家电成交额就超过上一年11月1日全天！针对消费者来说，可以提前4小时抢购家电的“晚8点”模式重新定义了11.11家电消费感受，堪称近年来11.11的最大革新。

改进消费者感受，提升消费者满意度和美满感，才能真正激发大众的消费欲望，也必然受到行业和消费者的双重认可。同样是4小时，本年京东家电11.11期间晚8点成交额是上一年0点的6倍。各大家电牌子也在这个11.11创下佳绩，在这场年度盛会中做到了完美冲刺：海尔冰箱已达成年累计成交额破百亿；海信电视、Vidda电视、长虹电视成交额同比增长超150%；科沃斯牌子成交额同比增长3倍；领导成交额超上一年11月全月。

商务部中国海外电子商务中心宏观消费首席专家李政波强调，晚8点是更为人性化、更为合理化的假期深度内存涨价，治愈系文案进展走向，是提升消费感受的重大考量，是以消费者为中心的集中体现。让更多消费者可以不熬夜，从容选购，在时间和精力上让消费者做到“减负”。

从家电商品本身的特性来说，完全没必要等待到零点再让消费者抢购。身为行业推动者，京东家电顺应消费者、行业和品牌方需求，提前释放家电消费高潮，也能更好地应对11.11带来的订单峰值，从集中爆发冲击出货，转向持续平稳地以信息营销、优质办事来重新定义消费者的感受。

11.11家电主场在京东  品牌方刷新售卖纪录得到新增长

晚8点不只焕新了大众的家电消费感受，也改变了以往境内外家电品牌方参与11.11的模式。“提前引爆、提前送货，提前部署，关注系统更新对比提前办事”等众多利好，让海尔冰箱、LG、容声、长虹电视、米家、德龙、摩飞、北鼎、艾美特、先锋、火星人等超过100个牌子在11月10日晚8点-12点的4小时的成交额超过上一年11月11日全天。

11.11期间，“京东家电巅峰日竞速排行榜”记录着各牌子你追我赶、一竞高下、争夺榜首的盛况。在这个没有硝烟的“战场”，看似简易的登榜排名背后是数千万消费者对商品和牌子做出的挑选和家电品牌方对京东家电主场的全力争夺。

海尔始终稳坐最能反映境内外牌子品牌方综合实力的“全品类家电售卖额排行榜”王座。海尔智家京东负责人张悦鹏强调：“本年京东11.11这种不熬夜买家电的模式所引发的消费爆发力相当强劲，海尔全品类的商品售卖状况均超往年11.11。”

除了众多牌子表现突出外，一些家电单品也在晚8点的合作下获得超出预期的售卖佳绩。例如TCL量子点电视环比10月全月成交额增长10倍；添可洗地机成交额同比增长6倍。高品质新兴家电正变成行业增长的巨大动力，京东则变成高品质家电爆发的主阵地。

受到晚8点带来的众多利好和售卖纪录的刺激，品牌方群体也在京东家电11.11期间投放了更多营销资源。含有新兴家电的充足货源、单独生产线扶持、新品首发折扣、售价方针倾斜、数千名牌子岗位人员驻场京东等强力扶持，侧面证明了11.11京东家电的行业主场地位。

京东家电促开展业结构性升级  三大焕新走向是前方

随着家电消费人群的转变，Z世代消费者变成境内追新主力，他们更青睐带有“潮货新社交”、“轻松享养生”、“宅家自由派”属性的高品质新兴家电。京东11.11期间，能够为居室带来新鲜空气的新风空调成交额，超过2020全年；高刷新率的娱乐电视成交额同比上一年增长超5倍；蒸烤一体集成灶成交额同比上一年增长4倍；洗地机成交额超同比上一年增长5倍……

不只是新兴家电品类受到消费者追捧，高品质家电也越来越被认可。京东11.11期间，家电平均成交单价同比提升50%。格力除甲醛高端空调成交额环比增长4.1倍；卡萨帝高端冰箱和洗衣机整体成交额同比增长超3倍……

京东家电在本年上半年升级自己的牌子主张为“焕新你的日常”，开启“超级焕新打算”，并从使用者心智、爆款兴办以及办事升级三大维度合作家电产业结构升级。以便满足消费者的焕新需求，京东家电兴办境内外家电牌子兴办“百千万打算”，全年会有100款重量级超级单品、1000款潮流走向新品和10000款新奇特商品在京东家电开展新品首发，将京东家电打导致境内高品质新兴家电的发源地和革新地。

全部家电行业正进入“新兴、新品家电”时代。经由“潮货新社交”、“轻松享养生”、“宅家自由派”三大走向持续推动行业革新，京东家电在2021年的京东11.11迎来了高品质新兴家电的完整爆发。这标志着“超级焕新打算”已然初见成效，另外也显示出京东家电对行业结构性升级的巨大合作。

京东家电11.11全渠道引爆  下沉行业消费潜力巨大

本年除了线上京东主站在“晚8点”的合作下得到家电全品类爆发外，京东家电覆盖全国2.5万乡镇的超过1.5万家京东家电专卖店、在全国的33个自营门店，含有西安京东MALL、重庆、合肥京东电器超级感受店、30家京东电器都市旗舰店也在全国范围内迎来消费者的热情参与，形成京东11.11家电全渠道消费热潮。

同样是在11.11期间，西藏“珠峰”脚下的小县城迎来自己的京东11.11。数年前，拉萨消费者网购商品大多要经过一周才能到达，而如今在西藏日喀则网购最快当天可以到达。地处喜马拉雅山脉中段北麓，珠穆朗玛峰脚下的定日县使用者也参与到了京东家电11.11促销中，消费者参决第二天就收到了她抢购的大冰箱，这是当地首次做到大件商品送货上门，也是当地使用者首次感受京东家电的促销。

资料统计显示，全部11.11期间京东家电专卖店门店客流量在11.11期间同比上一年增长160%，超过5成门店成交额同比增长1倍以上。更值得留意的是，家电平均单价提升80%以上，显示出下沉行业消费者蓬勃的采购力。含有大尺寸平板电脑电视、高端冰箱洗衣机、扫到机器人等新兴家电大规模“入侵”下沉行业。

本年的“晚8点”让京东家电的线下渠道得到往年11.11没有的流量和热度。过去11.11凌晨0点开抢时，线下渠道已然闭店。而此次京东11.11，京东家电的线下渠道首次可以与主站售卖完全同步爆发。在消费者追求品质化、多元化的走向下，前方京东将兴办更多家电牌子不断探索全渠道业态，进一步融合线上与线下渠道，将感受和商品陈列相结合，经由沉浸式感受，为消费者和牌子提供全新的沟通互动空间，激发消费需求，合作牌子品牌方透彻下沉行业。

本年的11.11，京东家电得到的不止是一份亮眼的分数单。“晚8点”的革新打破了过去11.11的惯性思维。京东家电重新定义了11.11家电消费感受，消费者熬夜痛点被彻底终结，大众家电消费的美满感获得极大提升。境内外家电品牌方在年底最盛大的家电促销节日中得到了创纪录的售卖业绩，新兴家电各大品类都受到消费者的追捧，更坚定了家电焕新升级的方向。

随着晚8点被消费者、品牌方和全行业认可，前方11.11家电将回归到感受和商品本身。京东11.11进入深耕时代，只有把握住真正的消费者需求和行业走向的才能持续焕新消费者的日常，促开展业革新升级。

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