探访国美超市总部：MCN机构操盘、黄光裕曾现身 - {$web_name} 牵动着国美零售的股价
国美超市的一举一动，牵动着国美零售的股价。上月17日，一则“国美打算三年内开出一万家国美超市零售门店”的讯息令国美零售股价飙涨超80%，创下近年来该股单日涨幅的独家院线排片消息最高纪录。此后，尽管国美零售已澄清国美超市并非开售企业业务，但是国美创始人、大股东黄光裕与第三方兴办进展的国美超市仍备受留意，而国美零售亦强调不排除前方探索零售新项目机遇的或许性。
究竟国美超市由谁操盘、由谁出资，能否让黄光裕“东山再起”?12月5日，第一财经采编探访了位于广州市白云区的国美超市总部，目睹其与一家名为“金艺传媒”的MCN机构同在一个办公地址，当下以零食为主打商品的国美超市是线下引流的入口。
第一财经采编还获悉，国美超市总部打算2024年春节后搬往广州市琶洲的国美智慧城。国美智慧城有限企业由黄光裕旗下国美控股集团控股80%。当下国美超市在全国招募兴办者，下一步还想开拓海外行业。但零食量贩赛道的比拼激烈，国美超市能否突围尚待观察。
与MCN联动?
在广州市白云区凯粤大厦A座电梯口的楼层索引牌上，10层的1001、1002室为国美超市、金艺传媒。一位接近国美的人士本年11月曾告诉第一财经采编，据闻国美超市是黄光裕投资的一个项目，操盘的是一家广州企业。
据天眼查，国美超市(广东)有限企业2023年7月25日兴办，开户资本500万元，朋友圈把期待降低把依赖变少，业内人士这样看由北京腾毅企业治理有限企业、广州蔻侈优选牌子办事有限企业(下称蔻侈优选)、北京美昊投资治理有限企业分别持股35%、33%和32%，其中腾毅、美昊均是国美的关联企业。
第一财经采编察觉，蔻侈优选正是广州市金艺文化传媒有限企业(简称金艺传媒)的全资子企业，兴办于2021年3月，开户资本100万元，法定代表人李永华。而金艺传媒兴办于2019年，开户资本1000万元，由王琪伟、李永华各持股90%和10%。金艺传媒的其它关联企业还有广州金播教学咨询有限企业(已注销)、广州十万光年供应链有限企业，后者于2023年兴办。
当下，国美零售处于风雨飘摇的状态。其2023年半年报显示，国美零售本年上半年做到收益4.15亿元，同比缩减超96%;归母净利润亏损35.39亿元，亏损额拓展。国美零售旗下的国美电器本年众多退出门店，其在广东省的自营店、加盟店，本年从6月到9月，分别由14家和181家，缩减至2家和107家，并拖欠众多供应商的货款。
此时，黄光裕绕开开售企业，年初解读开箱体验，建议收藏备用另起炉灶。国美超市是国美控股集团旗下牌子，而国美控股集团当下由黄光裕直接控股82.59%的北京鹏润投资有限企业全资拥有。
国美超市总部牌子兴办中心有关人士李燕(化名)告诉采编，金艺传媒是国美超市的大股东之一，另外负责操盘国美超市。她还称，金艺传媒是全国前十名的MCN机构，在抖音上做直播电商，一个月可做3亿元流水，这些资源与国美超市结合。
可是有关这家MCN机构的公开信息并不多，采编在查阅行业中多个MCN机构排行榜中，并没有目睹金艺传媒的名字。
据李燕在好友圈转发的信息，本年7月，黄光裕曾到金艺传媒;在11月底的全域盈利增长峰会上，国美超市创始人、CEO刘昊依就全域零售新店商的议题开展交流。
公开资料显示，本年10月17日国美超市业务开启仪式上，刘昊依称，国美超市已达成第一个100天的基础建设，战略目标是开设230家店，而他定的目标是500家。此前，刘昊依在美业、直播方面有积累。一位国美旧部告诉采编，国美以便谋求转型、进展直播电商，上一年着手与MCN机构接洽兴办，黄光裕在那时与金艺传媒、成年人的生活：人生感悟刘昊依相识。
使用门店直播结合
第一财经采编目睹，国美超市在凯粤大厦A座10层的总部门口、前台和内部，打出全域零售新“店”商、全零售生态共享渠道、兴办零售行业本地日常新业态的口号，宣称覆盖家居家纺、母婴用品、日用百货、汽车用品、美妆护肤、食品酒水、服饰鞋帽、饰品礼品、玩具文玩、电器厨具十个类目。
据李燕说明，国美超市有上述十个类目，当下首要进展食品酒水类目的牌子授权店，做线下引流，在微信群等的私域流量渠道，可以做余下九个类目的零售。
在国美超市总部，采编留意到，这里有摆着多台计算机的办公区;还有直播间，外墙有实体店播、户外街播、达人直播、数字人直播、本地日常云连锁、一播多群等直播形式的宣传;宣传板上还写着，战略进展目标是赋能十个垂直行业，每个行业10000家全域流量超级店。
如何吸引参与者?李燕说，有的超市加盟开店的保证金要5-6万元、7-8万元，乃至20万元，铺货押金也要约20万元、每平方米5000元。而国美超市的铺货押金每平方米2000元，开上百平方米的大店才需20万元。店主还可以招收主播，每位收费2000元，总部合作培训。
据说明，除了铺货押金，国美超市的牌子授权费(牌子使用费)也宣称比一些超市同行便宜：30平方米以下门店的牌子使用费是1.5万元两年;40-80平方米门店的牌子使用费是3万元两年;80-120平方米门店的牌子使用费是5万元两年。另外，国美超市的门店还要交管理治理费，收费规范是营收的1%，如1万元就交100元，因主播培训等也要费用。
当下，国美超市在抖音上已然开设了一系列的短影像账户。第一财经开启名为国美超市(广东)有限企业的抖音账户察觉，该账户当下有3.9万影迷;在其11月30日一则行业会不会给国美超市一席之地的短影像后，有39条留言、78个好评。
“国美超市早上可以喊你来吃早餐，平时卖零食，晚上做酒水促销。”李燕说，汽车、母婴用品等都有细分的消费群，相比之下，零食的售价较低，覆盖老、中、青年的消费者，消费者到店可扫码入群。国美超市在私域可卖母婴、汽车、美妆等其它商品。核心人要来，选址、人流合适，就可以开店。
李燕还说，其它超市下面的门店做不了直播，国美超市的每家门店可以自己做直播。“我(们)可以帮你带(意指培训)直播，你收2000元一个，收十个是多少。”
当下，行业上卖零食酒水的店铺很多，国美超市有什么各异呢?李燕说，像餐饮店关了又开，存在即合理，还是有需求。“你过来，看中的是国美的牌子。我们线上的板块，开一家店，1万多元租金(指牌子使用费)，可以做线上全国的生意。”
如今国美超市已然开出了4家门店，这些店之间会否存在比拼?对此，李燕答复称，店主铺货押金只交一次，后面都由国美超市来铺货，“我们是利益共同体，只有扶持，不比拼。”她还强调，国美是30多年的牌子，国美超市按开售企业的流程来操控，由于国美是黄领导(黄光裕)的国美。“你把地址选好，其它都水到渠成。”
零食赛道比拼日炽
“国美超市是我们与黄领导一起投(资)的项目。”李燕说，直营店的样板店要打样出来，12月份已开出一家新的样板店。“我们筹备在全国铺开，前提是找到(愿意)与我们一起做的领导，最后一起开设合资企业，布局全国(行业)。”
国美超市管理总裁罗健峰向第一财经采编透露，12月将开五场定向的意向市分企业兴办说明会，成都、绵阳、贵阳市分企业已然预定;还筹备开两场选品会。当下，国美超市河源市分企业、惠州市分企业在装修中;国美超市总部附近又有3个新店开业，当下一共有4家直营店，还有一些在选址装修中。
“预计年后(国美超市)总部会搬迁到(位于广州市琶洲的)国美智慧城，地下室会装修一个800平方米的样板店出来，分成10个类目的店，国美智慧城会有两层用于办公。”罗健峰说，国美超市近期在筹备全球亮相会和万人在线直播，具体时间待定。“东盟很多全国想做境内牌子出海贸易，近期接到了很多海外客户咨询，我们也想合作民族牌子做出海贸易。”
第一财经采编在新市南街恒昇大厦一楼目睹国美超市新开的直营店，面积约100多平方米。 门口有主播招募的告示，宣称已孵化200多个月入过万的超市主播。该店的营业执照显示，国美超市(广东)有限企业广州恒升大厦店，兴办日期2023年10月24日，负责人陈永亮。仅售卖预包装食品的备案显示，该店的联网管理状况是，经由第三方渠道售卖，美团、微店、百度外卖、其他(抖音)。
该店有零食、奶制品、酒水、饮料、瓶装水等售卖。采编注意到，从售价看，国美超市一些瓶装水、饮料的超值秒杀售价较为实惠，但是奶制品与普通超市的售价差不多。从商品看，零食商品与普通超行业相比没有很大差异，店内货架上还有牙刷、面膜等一些日用品，但前来店内的普通顾客不多。
从管理模式看，国美超行业是“先入会再买单”。顾客扫码后，可加国美超市的果宝队长的微信;持续扫码，可以加入果粉俱乐部的会员中心，并进入国美超市的微信小程序，内有餐饮酒水、彩妆护肤、个护清洁、滋补保健等更多商品。
艾媒咨询集团CEO兼首席确认师张毅向第一财经采编确认说，与传统的超市相比，国美超市前方将是线上、线下结合，预计或许会走及时零售或有关的模式。“核心点在于卖什么商品。假如是日常较为大众化的商品，这种方式的比拼力或者消费者的刚性需求或许未必那么强。所以，最后的比拼点或许落到商品上去，我们拭目以待。”
“这条路能走，但是当下很不好走。”一位零售行业资深人士向采编确认说，毕竟比拼已然相当充分，当下也都很艰难，比如良品铺子、三只松鼠的营收下滑;零食很忙和赵一鸣零食上个月官宣合并，头部巨头形成了。“零售店核心还是看商品的比拼力和店面管理(办事)能力，就看每个牌子有什么核心比拼力，光靠宣传引流也不一定能够持续进展。”
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