女性手机，卷土重来 | {$randkws}热点解读 拉着anglebaby大玩自拍

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　　提起女性移动电话，很多人的第一反应还要追溯到特性机时代。

　　当年，何明寿用一部朵唯直接拉开了女性移动电话行业的繁盛，可惜，撒贝宁志愿者极力的讨好并没有换来朵唯的长生。接着，美图横空出世，拉着anglebaby大玩自拍，凭借一键美颜的核心技术，一举俘获无数女性芳心。

　　据悉，美图如日中天的时候，企业有80%的利润都来自移动电话。事实上，在古早时代，女性移动电话并不算稀奇，TCL、步步高、酷派都曾斡旋过这片行业。过去了那么多年，尽管女性移动电话被明里暗里烙印上"失利"的标签，但在另外一种纬度，它依旧变相存在。

　　2023年，又到了各大移动电话品牌方推陈出新的时节。OPPO和小米先后亮相了Reno 10系列和Civi 3，月底，vivo也要亮相全新的S17系列。依据各大牌子的公开宣传物料，这几款移动电话基础都有共同点。

　　例如重点押宝的人像取景、五彩缤纷的色彩外观、以及轻巧超薄的体重设计……好像移动电话绕了一圈，又重新回到早年的科幻大片：总有一句适合你状态。

　　女性移动电话走出"刻板"误区了?

　　距离朵唯移动电话在舒淇手里张扬地大杀四方，已然过去了将近二十年。这漫长的时光里，移动电话行业历程了许多数不清的质变：从2G到5G、从特性机到智能机、从平面到曲面、从直屏到折叠屏……唯有对女性使用者的迎合一成不变。

　　以新亮相的三款移动电话为例，vivo S17系列有山海青、冰白玉、花海三种配色，厚度7.46mm，2160Hz高频调光以及10亿色臻彩显示;小米的Civi 3 移动电话，前置仿生双主摄，玫瑰紫、奇遇金、薄荷绿、椰子灰四款配色，厚度7.56mm;OPPO Reno10系列，全系标配长焦镜头，超光影图像引擎，动向光影屏，配色有灿烂金、暮光紫、月海黑、溢彩蓝，厚度7.58mm。

　　尽管牌子没有直接将新机与女性使用者直接挂钩，但摄影、颜色、重量……总给人一种熟悉的感受。早些年，朵唯也好，美图也罢，之所以把开发的权威新歌发布消息重点放在摄影与外观上，自然也是有一定的缘由的。

　　曾经，Sprint U.S Wireless World机构对女性移动电话使用者做过一项调研，察觉有71%的女性使用照相移动电话在假期里开展摄影;有56%的女性喜欢把移动电话开展个性化处理;有44%的女性喜欢移动电话的外壳绚丽多彩。

　　这种逻辑也不难理解，早年间，移动电话的娱乐性远远没有如今那么鲜明，尤其是智能机初期，自拍往往是一部移动电话最大的乐趣。只可是，随着移动电话多特性的提升，各类APP花样百出，也顺势冲淡了自拍在移动电话使用里的地位。

　　以工信部的资料为例，早在2021年年底，境内行业监测到的app数量就高达272 万款，本土第三方使用商店，以安卓为主，App数量为137万款，其中光游戏类的APP总类就接近70万，占比四分之一。一款移动电话的特性扮演也呈现多元分化，通讯化、工具化、娱乐化，这些都是作用女性移动电话单一元素没落的核心缘由。

　　但似乎行业风向变了，移动电话品牌方的心思却很难从过去的刻板印象中抽离出来。更有意思的是，即便移动电话品牌方想要重新杀回女性移动电话的圈子，设备外观皆是"司马昭之心"，偏偏嘴上不说，一来，前辈的经验赫然告诉后辈，女性的刚刚街拍图集分析消费力虽强悍，但若单纯只围绕垂直系商品，很轻松被无情淘汰。

　　毕竟各大移动电话牌子中，女性使用者占比时常失衡。资料显示，除了OPPO、VIVO的女性使用者占比稍高之外，像三星、华为的女性使用者占比还没有超过40%，小米更低，据资料显示，小米有75%的使用者都是男性，女性使用者的占比只有25%。

　　反而从来不搞女性移动电话噱头的苹果，是所有移动电话牌子中，女性使用者占比最高的。依据腾讯旗下的企鹅智库亮相的《智能移动电话&智能设备：中国网民采购力报表》，iPhone，女性使用者占比为53.6%。这一番对比，更大大打击了女性移动电话的实质价值。

　　二来，当下的消费群体与审美早已不刻意开展性别挂钩，例如粉色也不再是女性专属色，自拍在短影像时代更是全员狂欢，一旦移动电话品牌方在商品上捆绑性别群体，很轻松营销翻车。小米就是典型的例子。

　　2021年9月，小米亮相Civi一代，雷军在微博上宣传时一句"专为女性设计的怦怦粉"引得无数人不满。女性移动电话用了十几年的时间，依旧没有走出刻板区，这不是使用者的惋惜，而是移动电话品牌方的惋惜。

　　女性不需要"女性移动电话"，但品牌方需要

　　说到对女性使用者执念最深的移动电话品牌方，既不是OPPO，也不是vivo，而是小米。小米是这几年追求女性使用者追求得最显著的牌子，当别家还在隐晦地把心思放在详情上，既想要女性使用者，又想要完整开花时，唯有小米明目张胆。

　　在2021年，小米首次亮相Civi把怦怦粉直击女性使用者后，到2022年，Civi 2的女性元素更为显著，不只以裙子为设计灵感，在移动电话上带来名为"小白裙"的背壳纹路，还与 HelloKitty开展联名。似乎，小米急需争取女性使用者来填补自己的增长空白。

　　身为移动电话牌子里，男女使用者比例失衡最严重的品牌方，小米疯狂迎合女性群体也在情理之中。一个残忍的事实谁都无法反驳，女性不一定需要女性移动电话，但移动电话品牌方需要。以小米为例，尽管小米一度在全球的移动电话行业上位列第三，靠着性价比做到了每年上亿的出货量，但在移动电话行业各方面遇冷的当下，小米所面临的压力不可估量。

　　早在2022年的第二季度，依据权威的财报资料，受到各个方面因素的作用，小米的营收缩减了超过20%，净利润下降到13.9亿元人民币，上半年的总利润更是缩减了60%左右。其中，很大一若干缘由来自于移动电话业务的疲软。

　　据悉，在第二季度，尽管小米行业占比有所提升，但是小米移动电话收益缩减了28.5%，出货量缩减了26.2%。不只是小米，中国信通院新近资料显示，2022年4月境内有40款新机开售，较同期增长25%。

　　但是，一众移动电话品牌方奋斗造新，却丝毫没有打动消费者。当月，境内行业移动电话出货量1807.9万部，同比下降34.2%。其中，5G移动电话1458.5万部，同比下降31.9%。2023年，全部移动电话行业的大生态也很难发生扭转，海外资料企业(IDC)此前亮相的资料，我国第一季度智能移动电话出货量约6544万台，同比下降了11.8%。

　　618大促在即，移动电话的降价大潮早早便拉开序幕，据悉，有的机型狂降30%，小米12SPro的起步价从原本的4699元，降价让利后，到手价为3199元。卖不出去的移动电话品牌方绞尽脑汁走多元化路线。

　　耳麦、手环、腕表……一系列智能穿戴屡见不鲜，高端转身也是不少移动电话品牌方自救的重大手段。针对小米而言，其商品阵容差不多算是国产移动电话牌子中最齐全的，一味的跟风高端化反而会让自己秉承多年的性价比长处湮灭，倒不如着手去补齐失衡的女性使用者。

　　再者，女性的消费能力即便在消费降级时也毋庸置疑，依据埃森哲的资料，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，这庞大的数额也足以构成全球第三大消费行业，接近欧洲德国、法国、英国零售行业的总和。

　　这对焦虑不安的移动电话品牌方而言，是极大的期盼与诱惑。

　　技术消费，有必要分出"女性赛道"吗?

　　技术圈针对女性使用者的讨好日益热情，除了移动电话，汽车、摄像机也慢慢朝着"她经济"的赛道靠近。在2023年的上海车展上，不少定位女性汽车的新品相继亮相，江淮钇为 3 同步开启盲订，目标消费人群以26-35岁的女性。

　　比亚迪海鸥也开启了预定，海鸥的内饰设计沿用了之前的海豚，外观装扮上更为年轻化。新能源时代，欧拉凭借女性汽车名噪一时，这也彻底在技术消费领域为女性使用者确认出了一片专属行业。

　　境内一众车企纷纷效仿，就连特斯拉也起了小型车的心思。据悉，前方特斯拉小型电动汽车将配备53kWh磷酸铁锂电池，出货目标为4200万辆，目标客户群体也是女性。从宝马mini、大众的甲壳虫，到新能源领域的欧拉，女性专属的行业赛道愈发清晰。

　　摄像机牌子也是如此，2023年，索尼、佳能和富士先后启动了外观清新且机身小巧的入门级商品。但记忆移动电话领域，朵唯消失，美图没落，后来女性使用者居多的OPPO与vivo也甚少自称是女性移动电话，技术消费里，有必要衍生出"女性"垂直领域吗?

　　事实上，据HCR资料显示，有46.4%的女性消费者更愿意为一款技术商品付费，变成技术商品的"早期接纳者"，这一群体比例高于男性。在采购电子商品时，男性消费者留意点仍聚焦商品基础特性、实际效用等传统智能电子商品属性方面。

　　而女性针对新事物的接纳度更高，针对新商品的使用也更大胆果敢，认同随性消费的女性消费者占比为78.3%，高于占比74.5%的男性消费者。这针对以革新为首要基调的技术消费行业，显得尤为重大。

　　以汽车为例，在五菱宏光MINIEV初出茅庐时，权威强调在预售期间得到的36000个订单中，有65%是女性使用者。但有一点需要注意，女性使用者在技术电子消费中随性的心态，极易被企业拿捏。

　　曾经欧拉好猫的"换芯事情"就是最典型的例子，在车质网上检索"欧拉"，初步统计有上千条，在黑猫投诉渠道，也有694条投诉信息。技术企业天然觉得女性使用者针对设备不敏感，更愿意把精力放在装扮与配色上。

　　这种短浅的态度稍不留神，就会将牌子拉进深渊。过于刻意的女性商品在行业上往往没有足够顽强的生命力，大多数商品也仅仅挑选在初期以女性定位吸引外界留意，最后以便更好的生存，走向更广阔的天地。

　　例如比亚迪海豚，海豚最初面世的首要客户群体也是女性，女性客户达到了70%，但随着女性汽车赛道里比拼加剧，车企很难真正把握女性使用者的需求，男性使用者群也逐步提升。据不完全统计，如今海豚女性与男性客户比例稳定在60%及40%。

　　"她经济"久盛不衰，企业对此有心无力。技术消费，想要俘获女性行业，还要从技术的本质出发，这不相干装扮与配色，铁了心要拿下女性行业的欧拉在历经"换芯"也逐步幡然醒悟，着手从技术层面发力。

　　据悉，长城集团所积累了144万女性使用者、96亿公里驾驶大资料，和自身基于女性差异化需求所开发了600+项使用于女性的有关技术专利，以及50+项女性定制特性。这是一个好的开端，但愿女性行业不再是一场场"儿戏"。

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