Q1电视市场零售规模下跌15.7%，销售增长还需技术创新和场景开拓_周末刚刚巡演计划，总有一句适合你最新消息 一方面出货量持续下跌

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　据奥维云网全渠道推总资料，2023年一季度中国彩电行业零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%;零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。

　　一方面出货量持续下跌，周末刚刚巡演计划，总有一句适合你一方面头部牌子集中度进一步提升。

　　洛图技术资料显示，本年第一季度，中国电视行业前7大主力牌子：小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳及各子牌子合计占到全行业出货量占比的92.6%，再次刷新最高纪录，比2022年同期增长了2.7%。其中，值得注意的冬季重磅一加手机，写进日记里是，小米连续4年蝉联行业占有率TOP1。

　　疲于售价战的电视行业

　　在电视行业的比拼依然相当激烈的局面之下，小米身为年轻牌子，乘着低价之风和牌子知名度在一众传统电视牌子中冲出重围。洛图技术资料显示，小米(含红米)一季度出货量约200万台，占据整体行业的24%占比，尽管处在第一的位置，但相比于上一年略有下滑。

　　电视行业本就苦售价战久已，“售价屠夫”小米入局后，无疑进一步加重了这一局面的激烈程度。境内电视牌子中，长虹最初靠售价战起势，由于战略布局的失误从第一阵营退居第二阵营后，2016年，乐视凭借互联网电视同样依靠超低售价出圈，接着互联网电视乱象持续、乐视势微，全面王鹤棣专题小米着手推动新的行业革命。此后，就是近几年持续的售价下跌，多家线上渠道资料显示，4K高清75寸电视的售价一度降到了2600以下;京东渠道电视热卖榜上的售价也持久处于低位。

　　尽管，售价战针对传统电视牌子的冲击力仍不容小觑，但在行业需求进入K型分化的时代下，高端化、智能化需求也在不断提升，售价战的长处红利逐步减弱，高端消费者更注重商品的契合度。海信、TCL、创维传统三大处于第一梯队的电视牌子不断在革新迭代，凭借商品比拼力拿回了若干行业。洛图技术资料显示，海信、TCL、最新胡歌汇总创维传统三大牌子(含子牌子)一季度出货量在455万台左右，同比增长19%。合并市占有率53.3%，比2022年增长了8.8%。

　　在商品实力方面，从本年亮相的新品也可以窥探一二，海信持续深耕激光电视领域，启动全球首款8K激光电视;TCL启动新款QLED原色量子点电视和MiniLED技术;创维自主开发的GLED技术，主打极致LED;反观小米新品S系列的4K+144Hz 超高刷在技术革新上偏弱，本年新款机型中，4K+144Hz差不多已然变成标配。

　　另外，放眼全球，传统电视牌子的比拼力依然相当强劲，Omdia资料显示，2022年全球电视出货量海信由第四跃居第二，TCL位居第三、小米则排到了第五。

　　第一梯队比拼激烈，第二梯队的状况却不容乐观。洛图技术资料显示，长虹、海尔、康佳三大牌子在Q1的出货量和合计行业占比均有下滑。出货总量约130万台，同比下滑超过20%，行业占有率缩减约5%。

　　三星、索尼等外资牌子在中国激烈的比拼下逐步落后，出货量已持久在处在底端。Omdia资料显示，三星连续 16 年蝉联全球电视行业的售卖冠军，但2022年在中国的行业占有率仅为1.9%。

　　多年售价战的作用使电视行业整体的利润率极低。公开资料显示，海信2022年业绩营收741.15亿元，归母净利润14.35亿元，净利润率仅为1.9%左右，头部牌子的利润率尚且如此，其他中尾部牌子必然会更艰难。但是，同为三大件的空调行业，利润率却能达到15%左右。

　　革新才是拉动售卖的原动力

　　跳出本年Q1的资料来看，全部电视行业萎缩的走向早已显现。奥维云网资料显示，2016年-2022年，我国电视行业的售卖量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台，2021年电视出货量首次跌破4000万台，而2022年受疫情作用资料进一步下跌。除疫情作用下的消费意愿低迷外，电视行业已形成区域饱和的态势，随着电视的使用特性逐步被移动电话、计算机等近眼显示设备挤占，电视在家人中的消费地位不断下降，由原来的三大件刚性需求转变为可替代性需。奥维云网资料显示，消费者针对大家电的采购意愿顺序中，电视排名最后，出货困境之下，革新驱动严重不足。

海信85E8K

　　在声音方面，海信联合格莱美调音师兴办WAVES大师音响、TCL与安巧联名，各牌子首要在3D环绕和杜比音效、低重音和天空音等方面发力。

　　实际上，除在传统声音画质上的革新提升外，企业应该更多的考虑使用者的使用场景。由于家人影院、家人KTV和游戏电视等概念的使用，电视的特性逐步发生转移，变成家人的娱乐中心，并由此衍生出大屏化和颜值化等需求。奥维云网资料显示，2023年一季度，中国彩电行业65寸出货超越55寸，变成第一大主销尺寸。

　　就新场景使用，三星身为全球出货量最大的电视牌子，已然布局了“画壁”和“画境”系列电视，革新哑光显屏，缩减反射干扰;国产牌子创维也开展了壁纸电视的布局;海信跳出传统电视特性场景，启动健身智慧屏，主打健身跟练。

　　总体来说，售卖的增长需要新技术的革新迭代和使用场景的开拓，场景化和智能化将变成前方的两大核心提革新口。整体来看，全部消费行业在后疫情时代回暖走向显著，各地也相继出台利好方针，伴随着快要到来的五一和618促销季，电视行业也将迎来新的增长机遇。奥维云网预计，2023年五一促销期中国彩电线开售场将重启活力，零售量规模同比增长0.5%;618促销期中国彩电行业将扭转局势迎来增长，零售量规模为354万台，同比增长4.9%;零售额规模为108亿元，同比增长1.0%。

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