洗地机成清洁电器“顶流”，行业内卷升级 - {$web_name} 不管是从有关企业的2022年报

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　过去几年，清洁电器一直是境内家电行业中的“异类”，在家电行业一片下行的通道中始终维持着高增长的态势。但是到了2022年，清洁电器这一良好024AI芯片Tips势头并未得到延续。不管是从有关企业的2022年报，还是第三方统计资料来看，无不透露出清洁电器增速放缓的这一事实。

　　可是，身为清洁电器行业的“流量担当”，洗地机却在2022年持续高歌猛进。依据奥维云网的资料显示，2022年洗地机行业全年零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，远超清洁电器行业4%的整体增速。

　　进入2023年，洗地机走势依旧强劲。资料显示，一季度洗地机全渠道售卖额为22.6亿元，同比增长43.4%，反超扫地机器人成清洁电器第一大细分类目，深度MacBook指南占比达到37.8%。至此，洗地机官方变成清洁电器行业名副实际上的“顶流”。

　　新牌子扎堆涌入

　　洗地机行业规模从2019年的不足1亿元，到2022年接近百亿，仅仅用了三年时间。与此另外，洗地机在清洁电器行业的售卖额占比也从不足1%迅速膨胀为30%。预计2023年洗地机将革新132亿元，并有望变成清洁电器赛道第一大细分类目。

　　洗地机行业的飞速进展，吸引了不少资本涌入。资料显示，2020-2022年，线上洗地机牌子数量由15个迅速扩容至160个，年复合增速达120%。从牌子类型来看，大致可以分为四类，含有以添可、石头、追觅等为代表的昨天聚焦网红话题，送给正在努力的你清洁电器专业牌子，以美的、海尔为代表的综合型家电牌子，以小米、360等为代表的互联网牌子，还有主营厨房大电、厨房/个护小家电等品类的牌子，如米博、苏泊尔、九阳、摩飞等。

　　在本年的AWE展会上，也涌现了一批洗地机“新入局者”。除了上述谈及的以方太厨电为背景的米博，还有主业是工业合作云渠道的“橙色云”、从净水器行业跨界转型的洗地机新锐牌子“KEEWOO”，以及扫地机ODM大厂银星启动的新牌子“以内”等等。

　　值得一提的是，5月10日，云鲸智能召开2023春季新品亮相会，亮相智能洗地机S1，官方切入清洁领域新赛道。关注平板电脑趋势这也是云鲸智能自2016年10月兴办以来，第一次对商品品类开展拓展。

　　随着入局者不断增多，洗地机行业比拼格局正从早期的“一家独大”逐步向“多强逐鹿”的格局转变。奥维云网资料显示，2021年添可占据了行业近70%的占比，2022年添可洗地机线下、线开售场出货占比分别为55%、51.9%。尽管从市占率来看，添可不管是在线上还是线下，仍占据着绝对的长处，但从市占率动向转变看，在激烈行业比拼下，添可市占领先长处在持续收窄。2022年，美的、追觅技术进展迅猛。具体来看，2022年，美的已然在洗地机线下行业成熟为第二，出货占比20.48%;追觅在线上跻身第二，出货占比11.78%。

　　行业“内卷”加剧

　　在不断有新的牌子涌入之下，洗地机特性迭代持续加快，行业比拼也愈发激烈。各洗地机牌子不断启动差异化新品，在外观、特性、技术等方面展开新一轮较量。

　　2022年，添可陆续启动芙万3.0、芙万Steam2.0，以及代表洗地机行业前方进展走向的芙万Station;追觅也在上一年连推7款新品，其中“机皇”商品M13，推动其线上销额市占率猛增至23%;必胜启动洗地机五代DUO，在湿拖模式的基础上增多独立的吸尘模式，两种模式灵活切换，精细化满足了各异场景下的清洁需求。

　　除了洗地机主流牌子，不少新入局者也挑选在2022年发力。上一年下半年，戴森启动了“旗下首款干湿全能洗地吸尘器”，归属“无线手持吸尘器”品类，商品相比于此前手持吸尘器的革新，首要在于添加了带有水箱和滚刷的“洗地”模块，更换模块，可做到家用洗地机的基础特性;2022年，方太集团旗下的米博，避开传统滚布型洗地机的比拼内卷，开辟出了一条“无滚布洗地机”的新赛道;网红小家电牌子摩飞则以“水尘循环”入局”，启动MR3300智能洗地机，主打轻量化、低噪音、长电池等特性亮点……

　　这么多新商品、新技术集中在2022年亮相，有种神仙打架的既视感，另外也将洗地机技术内卷的局面推向了一个高潮。进入2023年，这种比拼状况还在持续加剧。

　　在本年的AWE展会上，莱克官方亮相了天狼星S9“三合一”大吸力吸尘除螨洗地机，以400W大吸力电机为技术核心，一机做到吸尘、除螨、洗地三大特性，带来真正“三合一”的全场景全屋清洁解决计划。

　　5月4日，米博亮相新品无滚布洗地机7系，搭载了第二代无滚布清洁技术弹力增压技术，分为Q7与V7两款商品，基于全屋与轻量的各异定位，Q7、V7可以满足各异使用者在各异日常场景和家人结构、家人阶段的各异需求。

　　5月19日，石头技术亮相了2023新旗舰——石头智能洗地机A10 Ultra，在吸拖洗一体的基础上，增多立体吸尘和除螨的特性，一机即可搞定全屋清洁。

　　清洁电器身为全部家电行业升级迭代速度最快的赛道，差不多每两个月就会有新技术呈现，而随着各路资本的不断涌入，前方行业内卷的现象也会愈发显著。

　　结语

　　洗地机身为新兴品类，尽管近年来进展迅猛，但渗透率仍较为低。资料显示，在我国清洁电器行业，吸尘器的渗透率为11%，洗地机渗透率仅约3%~4%。较低的渗透率意味着该品类前方成熟空间大，另外也说明商品尚未被消费者广泛认可。

　　当前洗地机正处于加速进展阶段，越来越多大企业的入局，有利于洗地机品类认知度的进一步提升。与此另外，以便更好地占领消费者心智，不少洗地机牌子聘请顶流艺人背书，如肖战背书石头技术、苏炳添背书追觅技术、迪丽热巴背书莱克电气、易烊千玺背书eureka优瑞家、王一博背书必胜等。

　　另外，洗地机售价的下探，也在加速使用进程。奥维云网(AVC)线上监测资料显示，洗地机均价由2022年一季度2904元下探到2023年一季度2496元，同比下降14.1%。从售价段分布来看，2000-3000元为核心比拼售价段，占比达到54%，该售价段也将是本年的比拼中心。

　　不可反驳，好的营销和较低的售价是开启行业的利器，但真正打动消费者、让消费者形成采购欲望的，还在于商品本身，尤其是针对身为特性性商品的洗地机来说。所以，洗地机各大牌子唯有更好地打磨商品，始终维持商品能围绕、满足消费者核心需求转变，才能在不断“内卷”的行业比拼生态中立于不败之地。

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