Q1新增120家、零售额增幅108％！三翼鸟又有新成果 - {$web_name} 作者：记者】2022年一季度

2022年一季度，各行业普遍面临原材料上涨的压力。Wind资料显示，家电原材料中铜、钢、深度手机摄影测评铝售价持续攀升，分别涨幅达6％、18％、14％。与此另外，受地缘冲突、海运上涨、房地产紧缩以及线下“闭店潮”等诸多因素作用，家电行业销额、出货双双下滑，在此大背景下，转型场景生态赛道的海尔智家还能持续维持增长么？

4月28日晚，海尔智家官方亮相2022年第一季度业绩报表。一季报显示，北京的年初，生活哲理海尔智家2022年Q1做到营收602.5亿元，同比增长10％；做到归母净利润35.2亿元，同比增长15.1％，延续2021年年报高增态势，一季度业绩涨幅依旧强劲。其中，身为海尔智家智慧家人战略的重大实践，三翼鸟又有新成果。资料显示，三翼鸟Q1新增门店120家，零售额同比增幅108％，同样延续了2021年年报中三翼鸟成果的良好走向。

总体来看，在充满不确定的行业生态下，三翼鸟以智慧场景驱动使用者感受，以全流程定制赋能使用者家人建设，加速合作牌子建设和智慧家人的详细续集计划汇总完整落地。另外，围绕使用者为中心，三翼鸟从比拼与兴办两方面展开双向布局，使其避免了外界风浪侵蚀，并在动荡不安的行业中依然维持着稳健前行。

门店逆势新增120家，感受升级俘人心

近两年，实体门店的管理状况堪忧。经济日报报导，2021年约有超过1000万家实体门店相继退出。这其中，线上电商渠道崛起是首要冲击因素之一，而更大的症结在于消费升级背景下，多数实体门店还保留着传统的单品思维，无法配套感受升级，进而流失使用者群体。

面对客流紧缩的现状，如何让客户进店成了所有商家抢先破局的核心。三翼鸟充分发挥了自身长处，本周Xbox盘点实体门店不再是单品陈列柜，而是搭建家人智慧场景，为使用者创造沉浸式居家感受，经由感受升级做到门店扩张和客流量的高效转化。资料表明，在外部生态最为紧张的3月份，三翼鸟北京感受中心001客流量不减反增，较2月份环比增长了16.69％。

另外，120家新增门店数字的背后，承载的是万千使用者家人的美满历程。已然落地的家人中，有人在卧室场景中找到了舒适睡眠，有人在厨房场景中品味到烹饪乐趣，有人则在阳台场景合作下解决了洗衣烦恼……三翼鸟门店的初衷就是期盼智慧日常能走进更多使用者家里，场景身为这份便捷、舒适的“创造者”，如今也受到了更多使用者青睐。

一季报中的一组特别的资料可以佐证：三翼鸟APP月活增长118％，语音月活增长134％。这表明，相较单品感受，场景升级的智慧感受更受使用者推崇，或将变成推动实体门店前方转型的走向。

零售额增幅108％，打出主动办事“制胜牌”

从一季报来看，Q1零售额同比增幅108％，是三翼鸟围绕场景感受塑造比拼长处，在下行周期跑出的“加速度”。而今“场景”已变成行业进展共识，小米基于生态链兴办基础场景、华为以鸿蒙为技术底座发力连接场景……头部大企业集体跟进下，三翼鸟场景凭什么脱颖而出？

核心长处是“智家大脑”。各异于“语音指挥”、“代替遥控”的被动办事，三翼鸟场景内置了“智家大脑”，它可以进修记录使用者习惯、喜好，给出判断和决策，做到场景的主动办事。比如厨房里，冰箱会主动提示食材过期并推荐有关菜谱；衣帽间内，懂衣云镜会依据天气、场合推荐着装。

将被动办事变为主动办事，是三翼鸟打出的“制胜牌”，在改进使用者日常品质的另外，孕育着更大的场景潜力。2021年年报显示，三翼鸟以场景触达使用者，有效推动成套商品售卖，境内行业高端成套出货同比增长62％，智慧成套出货同比增长15％，在一季度承接增长走向下，预计前方还有上升空间。

兴办红星、居然，大家居渠道落地提速

伴随消费升级，产业一体化走向愈演愈烈。纵观当下泛家居产业，一体化进展已基础变成共识，但当下来看，只有少数头部企业浅尝辄止，大多数企业鉴于自身能力以及行业整体生态考虑，仍处在观望阶段。

就在这样的形势之下，三翼鸟与红星美凯龙、居然之家的先行战略兴办，为行业提供了借鉴。从各自长处来看，三翼鸟具备行业唯一覆盖家电、家装、家居、家日常的一站定制能力，可为使用者提供从前期设计、中期施工、后期家电家居配套的打包办事；另外，红星美凯龙、居然之家具备店面、营销、使用者资源的固有长处，能够提升双方在渠道节奏、牌子声量研究、使用者触达方面的落地把握。

这种融合式的进展路径，不只做到了渠道办事的长处合并，同样也得到了一系列落地成果。渠道方面，三翼鸟将新增居然之家触点346家、红星美凯龙触点360家，且均做到进驻门店100％覆盖以及联网布局1+2门店。业绩方面，三翼鸟与红星美凯龙兴办“舒适日常节”做到了零售额4.76亿、同比增幅332%；与居然之家联合兴办“舒适日常节”，达成零售额2.9亿元。

推动者的步伐被行业跟进最后会演化成行业的集体提升。纵使是行业短暂无法回暖，但是三翼鸟Q1成果依然能给予外界盼望。从三翼鸟身上可以得出，企业要及时洞察行业转变，围绕使用者需求强化比拼长处、开辟兴办渠道，才是摆脱行业下行干扰、创造新增量的最佳思路。

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