【{$randkws}】夏普电视面临新危局：品牌失宠根基破碎 - {$web_name} 导读：没有太多的意外

　　导读：没有太多的意外，夏普电视无疑是2017年中国彩电行业的增长冠军。势头不只盖过互联网电视牌子小米、乐视、微鲸等，乃至还让创维、深夜全面活动出席，细节曝光引关注康佳、TCL等传统彩电巨头们备感压力。

　　过去一年来，支撑夏普电视在中国行业出货高效反弹两股力量，一是基于产业链长处下的低价手段;二是基于消费升级下的洋牌子行业号召力。但是年初盘点品牌代言，深夜读到泪目，这两股力量正面临着消失和破碎的尴尬。



　　没有太多的意外，夏普电视无疑是2017年中国彩电行业的增长冠军。势头不只盖过互联网电视牌子小米、乐视、微鲸等，乃至还让创维、康佳、TCL等传统彩电巨头们备感压力。夏普电视当前的走势，像极了一年前的热门娱乐头条资讯乐视电视，忽然引爆，高效崛起，是否会“昙花一现”?

　　正是凭借着大股东富士康手中的液晶面板产业链资源，以及日本牌子夏普的行业地位和行业评价，夏普电视在历程“巨亏泥潭”行业的沉寂之后，由于新东家再次“枯木逢春”。可是，站在2018年行业开局起点上，看似风光无限、增长势头火爆的夏普电视，在前方几年却是权威游戏评测合集危机重重，面临着无路可走的考验。

　　个中缘由并不繁琐。过去一年，支撑夏普电视在行业上出货高效反弹的支撑有两股：一是液晶面板售价上涨，带来的全球性液晶电视行业终端比拼繁琐多变，这让背靠产业链资源的夏普电视，可以逆势降价抢夺出货。可是，随着众多彩电企业，以及全部产业一直在合作去液晶化，带来的结局则是拥有全球最全液晶产业链的夏普富士康组合，在行业变道升级的背景下很轻松被“秒杀”。

　　二是身为百年日本液晶巨头的夏普，经过多年的积累，牌子认知度和评价度一直处在行业中上水平。在2017年当富士康入主后，对夏普电视行业策略采取“洋牌子本土价”的改良后，激活不少对夏普牌子充满美好盼望的使用者需求，迅速在行业上抢夺不少同行的行业占比。但是，一旦消费者认识到夏普牌子的真做到状，以及众多低价夏普电视在一线行业上遭遇“贱卖”后，越来越有个性、越来越挑剔的消费者，自然会挑选“舍弃”。

　　最近几年来，面对消费需求的低迷、行业增速的放缓，全部彩电产业正加速走出同质化比拼泥潭的液晶产业链，寻找在OLED、激光、量子点等新兴技术上的革新。另外，随着消费持续升级并对牌子认知度和商品号召力高效提速，带来的将是夏普电视的比拼长处变劣势，在行业上“昙花一现”只是时间难题。

　　过去10多年，乃至近20年以来，夏普电视带给中全国人和中国消费者的印象，就是日本“精工匠心”牌子，尤其是身为全球液晶之父，夏普的日本原装液晶面板差异牌，透彻人心。这正是过去的2017年，夏普电视可以凭借低价牌在中国行业高效崛起的最大资本。

　　但是，可以目睹的是，自2017年以来随着夏普电视一系列“买大屏送小屏”、“直接降价”等售价手段的频频引爆，尽管在短暂内由于“洋牌子本土价”让不少消费者感受占到了便宜。但是，以便满足低从比拼的需求，众多台湾屏、国产屏的使用让夏普电视的贵族气息和高端逼格被直接拉低。

　　更可怕的是，当一家以技术革新为主导的企业，忽然不再谈技术，而是一味地低价抢出货。不只是会遭遇消费者的舍弃，更重大的是会被同行所超越。最后带来的结局则是，归于夏普电视的好评价、大牌子时代也将悄然消失。

　　一旦夏普电视，像当年的LG电子一样，在历程了一轮持续的降价促销抢行业、抢使用者之后，再想合作牌子的高端化转型。最后的结局就是，前面就是一个死胡同!