“共情消费”正当时，苏宁六一宝宝节破局618_一文读懂话题讨论体验最新消息 依据艺人艺人的特质和属性
5月31日晚，苏宁易购六一宝宝节“开心直播夜”在苏宁易购、东方卫视、微博、PP体育、一文读懂话题讨论体验PP影像、抖音等多渠道播出。
当晚，关晓彤、贾乃亮、雷佳音、刘雨昕、彭昱畅、齐秦、张韶涵、张信哲、张艺兴等艺人艺人现身开心直播夜实地，一文读懂高通骁龙指南零点0元抢爆款、满额返折扣、超级宝盒大奖、万款商品61折的力度和玩法，让苏宁在六一打响了618的第一枪。
多元信息：艺人群集合直播，覆盖多圈层使用者群
苏宁易购将“开心直播夜”配置为1个开心主会场+多个主题直播间的形式，依据艺人艺人的特质和属性，策划多元化的直播信息。
主会场上，张韶涵两首经典歌曲《欧若拉》和《隐形的翅膀》，瞬间将90后的记忆拉回童年，齐秦和水木年华的演绎再现了80后的年少实地，人气偶像刘雨昕一首《U&I》酷飒舞台将实地气氛点燃至高潮吸引00后留意，更有联网流行歌曲《小苹果》和《大风吹》引发显示屏前不自主跟唱，大众流行指数再次得到测试。
苏宁六一宝宝节开心直播夜主会场
主题直播间内，假期今日爱情片，总有一句适合你儿时美味、萌宠星球、家有儿女、头号玩家、光辉时光、干饭天团...一个个童趣的场景被搬到了开心直播夜的实地。张艺兴与彭昱畅在真人秀《向往的日常》外首次直播同框，贾乃亮、雷佳音、郭京飞极挑三兄弟直播间内吃着火锅逗趣不断，关晓彤则首次带着自己的萌宠直播亮相，冻龄女神孟庭苇和两大情歌王子齐秦、张信哲一同奏响年少BGM...
另外，苏宁还邀请了斑布首席管理官李智慧、联合利华全域重点客户及数字化营销副总裁方炜、君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨、百雀羚副总经理张静等10位牌子高层组成Boss团在苏宁的刚刚热门留学趋势“开心直播夜”登台与艺人游戏PK，和看客直播互动，向消费者释放众多福利。
Boss团中，快消、美妆等非电牌子占比居多，这也说明了六一宝宝节的力度，将持续覆盖全品类。
歌舞表演、脱口秀、乐队LIVE、互动游戏，多元的直播信息，全新的“盲盒式直播”形式，足够满足消费者对新鲜感和消费快感的追求。
多重玩法：盲盒、抽奖、满返、爆款折扣，兴办电商直播标配
5月26日0点，苏宁易购就启动了“1元抢盲盒”的福利促销。使用者只需花1元，就有机遇获得暴力熊超大摆件、泡泡玛特盲盒、亚特兰蒂斯套餐、任天堂游戏机、伊莱克斯儿童洗衣机、戴森吹风机、科沃斯扫地机器人等大奖。
一时间，“苏宁1元盲盒”成以便年轻人最为热衷的消费商品之一。单抽一发入魂任天堂游戏机、十连抽到出行大奖，“提前收到六一儿童节礼物”的真实历程转发到社交渠道上，总能引发留意。
而在6月1日凌晨1点，苏宁易购还在全国盲盒的买家中，抽出了一位“六一锦鲤”，独享超级宝盒大奖，内含所有盲盒奖品和艺人天团专属周边。
直播中，四轮抽奖频频调动显示屏内外情绪，OPPO Reno6移动电话、茅台生肖酒、蔚来ES6运动版电动汽车，悉数大奖被看客收益囊中。
跨越六一零点的0元购促销展现了苏宁这场直播最大的诚意，消费者抢购到指定名额后，会收到苏宁发放的等额苏宁卡，即采购1000元得1000元苏宁卡，苏宁卡可在苏宁全场景使用，相似于“无敌券”。另外，苏宁易购的的六一宝宝节会场中还有上万款商品61折力度。
在直播变成电商标配的当下，各渠道不断探索升级颖的玩法，终极目的是吸引消费者的注意力。真正与使用者“玩在一起”，另外加上真诚的态度变成电商直播维持活力的核心。
多频共振：电商真人秀融合IP持续深造，率先引爆618
苏宁“盲盒式直播”首次试水，成效显著。
据苏宁权威资料显示，六一宝宝节开心直播夜全网观看量破1.6亿。“张韶涵腹肌”、“张艺兴童心复古大片”等词猛上热榜。上海、南京、北京、宁波、成都的使用者爱围观，变成高访问量都市前五位。
据悉，本年苏宁首次启动“六一宝宝节”，打破了电商渠道传统的六一开门红营销惯例，迎来众多牌子商的鼎力扶持。斑布首席管理官李智慧女士强调：“我们牌子将和苏宁易购超级买手直播开展深度兴办，并加强与苏宁社群业务开展兴办。”
眼下，晚会变成电商大促的常规玩法，但客观事实是，单一的舞台表演和单口相声式的卖货直播，已然无法满足日渐挑剔的消费者对购物过程简易化、场景化、有趣化的需求。另外，“电商+真人秀”也已从单纯增强牌子揭露度、增多牌子议题指数进阶到了追求牌子形象融合、塑造牌子评价并最后合作售卖转化的超级IP兴办阶段。
苏宁本次首创“刷到谁的直播间就看谁”的“盲盒直播”方式，主题各异的直播信息，在各异的场景下，把各类爆款折扣秒杀福利与欣赏直播信息的看客开展了强连接，做到了 跨屏、跨界的多赢效果。
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