视频贺岁春节霸屏 芒果TV与BAT全力开启贺岁争夺战 - {$web_name} 从春节晚会、真人秀
近期，影像站点陆续公开了各家筹备的“影像年货”——春节贺岁信息，从春节晚会、真人秀，再到剧集。在这些“年货”中，解读一加手机指南“物资丰富”的BAT势头强劲，气质独特的芒果TV也强势抢占贺岁档，四家包揽了绝大若干的新春贺岁信息。BAT+芒果TV影像贺岁争夺战快要开启，新一轮的霸屏大战到底拼的是实力还是祖产?
央视春晚革新低 互联网春晚看什么
本年的央视春晚将在爱奇艺、腾讯影像、优酷等几家影像渠道同步联网直播。但是依据2008年以来可以获得的权威收视率来看，上一年央视羊年春晚收视率是8年来收视最低的一届，收视率仅为28.37%，创下历年新低，朋友圈时间会给出最好的答案，引发网友热议央视春晚呈现出持续走低的态势。互联网的呈现对央视春晚来说是一把双刃剑，各大影像站点的拼播形式拓展了春晚的播出渠道，另外也分流了看客人群。尽管爱奇艺等影像渠道围绕春晚信息也开展了深度开发，加入了更多的互联网互动元素，但央视春晚与互联网的结合能否为春晚扭转持续走低的态势，仍是未知数。
央视春晚的留意度持续下降，地方台的精品春晚则变成影像站点的香饽饽，本年，一线卫视的春晚很早就被BAT与芒果TV所瓜分。据央视索福瑞提供的资料显示，近两年尽管卫视春晚在收视方面稍显下滑，但湖南卫视、浙江卫视、本周最适合读的一句话：允许自己偶尔脆弱江苏卫视春晚收视率相对稳定，栏目品质相对较高。优酷土豆本年网罗了14台春晚及元宵晚会，腾讯影像也将播出含央视春晚等在内的10档春晚，但是能够形成差异化特色的晚会却不多，“年度大餐变成了快餐晚会”难题依然存在。
翻看上一年春节期间卫视春晚的分数单，收视破2的仅湖南卫视一家，精品春晚仍旧会获取大若干的流量。从当下亮相的资料上来看，芒果TV将独家直播湖南卫视春节联欢晚会、华人春晚、元宵喜乐会。按照收视惯性，芒果TV启动的这三档湖南卫视春节晚会依然会是看客留意的中心。除了超强艺人阵容，本周手机摄影专题延续以往一贯热闹喜庆、年少靓丽的众星欢聚风之外，玩创意一直都是芒果的拿手好戏。此次芒果小年春晚将首次开启“冰雪嘉年华”，让一众艺人携家带口的上演冰雪秀。芒果TV拿到如此长处资源在联网独家播出，无疑将变成年轻网民热捧的中心，此“乐”或许更胜一筹。
真人秀fun“乐”开心与温情是主流
春节期间，到底是要图个“乐”。春晚直播之外，真人秀栏目无疑是另外一大舒缓情绪、放松情绪的信息，BAT与芒果TV也接连启动了春节真人秀套餐。
芒果TV在春节期间启动了新春开心与温情的真人秀“组合拳”。开心系的真人秀是春节期间必不可少的真人秀类型，芒果TV开心相伴延续全部春季期间。常规真人秀中，陆续启动精编版《开心大本营》、《天天向上》、《全员加速中》、《偶像来了》。《我是歌星》第四季身为境内当下无可风波的最好的音乐栏目将在春节期间持续播出，歌星们演绎了境内音乐的最高水准，为看客带来顶级的音乐享受。在互联网+的时代背景下，栏目除了坐着看，还得边玩边看。为加强《我是歌星》娱乐性，提升与看客的互动性，芒果TV也将在春节期间开辟歌星联网互动的专区。
相较于芒果TV开心系和温情系这一套组合拳打出，BAT则经由新栏目接档延续春节期间真人秀的信息，优酷土豆在春节期间启动“开打算”，《欢乐喜剧人》第2季就是其中之一。爱奇艺在《奔跑吧兄弟》下档之后将启动《24小时》，“笑”果有待测试。腾讯影像已然播出的《拜托了冰箱》、《燃烧吧少年》反响平平，春节期间的真人秀强档也寄托于《24小时》。真人秀一直是芒果TV的看家本领，如今看来不假，直击看客们春节归家团圆所需的情感诉求，真人秀“Fun” 乐又让芒果TV占了上风。
春节剧“乐”精品剧备受追捧
春节宅在家里，追热门的剧集变成过节娱乐的一种方式。剧集网剧的春节档一直是各大影像站点的必争之地。本年，BAT与芒果TV在春节剧类的布局涵盖戏剧、玄幻、古装宫廷等信息，含有《天天有喜2》、《青丘狐传说》、《寂寞空庭春欲晚》、《女医明妃传》、《蜀山战纪之剑侠传奇》、《新萧十一郎》等众多剧集。
BAT倚靠资本长处揽获了众多剧集版权，相针对BAT的大而全，芒果TV则结合春节的过节氛围，另辟蹊径主打合家欢乐的精品热门剧集。喜剧精品当中，芒果TV重头戏《天天有喜2之人间有爱》将在春节启动，这部被称作无厘头超级加长版“捉妖记”沿用“雷神”的套路，在春节期间为看客营造喜乐融融的节日氛围，这也契合了芒果TV开心相伴的理念。
造“乐”霸屏凭实力优质PGC才是最大本钱
纵观2016年BAT与芒果TV的栏目贺岁影像信息，客观来说“各有千秋”，但是贺岁信息日趋白热化之争也不再是单纯的拼版权抢入口，单纯一个丰富性就能确定谁是王者。真正比拼的是谁更能真正洞察使用者需求，并结合信息开展组合拳式整合管理。从这个层面上来说，芒果TV面对BAT强势信息布局，围绕春节期间喜庆氛围与使用者对精品信息的需求，主打年少开心的精品信息组合，依靠独特的贺岁信息顺利抢占了新春霸屏的先机。
央视春晚革新低 互联网春晚看什么
本年的央视春晚将在爱奇艺、腾讯影像、优酷等几家影像渠道同步联网直播。但是依据2008年以来可以获得的权威收视率来看，上一年央视羊年春晚收视率是8年来收视最低的一届，收视率仅为28.37%，创下历年新低，朋友圈时间会给出最好的答案，引发网友热议央视春晚呈现出持续走低的态势。互联网的呈现对央视春晚来说是一把双刃剑，各大影像站点的拼播形式拓展了春晚的播出渠道，另外也分流了看客人群。尽管爱奇艺等影像渠道围绕春晚信息也开展了深度开发，加入了更多的互联网互动元素，但央视春晚与互联网的结合能否为春晚扭转持续走低的态势，仍是未知数。
央视春晚的留意度持续下降，地方台的精品春晚则变成影像站点的香饽饽，本年，一线卫视的春晚很早就被BAT与芒果TV所瓜分。据央视索福瑞提供的资料显示，近两年尽管卫视春晚在收视方面稍显下滑，但湖南卫视、浙江卫视、本周最适合读的一句话：允许自己偶尔脆弱江苏卫视春晚收视率相对稳定，栏目品质相对较高。优酷土豆本年网罗了14台春晚及元宵晚会，腾讯影像也将播出含央视春晚等在内的10档春晚，但是能够形成差异化特色的晚会却不多，“年度大餐变成了快餐晚会”难题依然存在。
翻看上一年春节期间卫视春晚的分数单，收视破2的仅湖南卫视一家，精品春晚仍旧会获取大若干的流量。从当下亮相的资料上来看，芒果TV将独家直播湖南卫视春节联欢晚会、华人春晚、元宵喜乐会。按照收视惯性，芒果TV启动的这三档湖南卫视春节晚会依然会是看客留意的中心。除了超强艺人阵容，本周手机摄影专题延续以往一贯热闹喜庆、年少靓丽的众星欢聚风之外，玩创意一直都是芒果的拿手好戏。此次芒果小年春晚将首次开启“冰雪嘉年华”，让一众艺人携家带口的上演冰雪秀。芒果TV拿到如此长处资源在联网独家播出，无疑将变成年轻网民热捧的中心，此“乐”或许更胜一筹。
真人秀fun“乐”开心与温情是主流
春节期间，到底是要图个“乐”。春晚直播之外，真人秀栏目无疑是另外一大舒缓情绪、放松情绪的信息，BAT与芒果TV也接连启动了春节真人秀套餐。
芒果TV在春节期间启动了新春开心与温情的真人秀“组合拳”。开心系的真人秀是春节期间必不可少的真人秀类型，芒果TV开心相伴延续全部春季期间。常规真人秀中，陆续启动精编版《开心大本营》、《天天向上》、《全员加速中》、《偶像来了》。《我是歌星》第四季身为境内当下无可风波的最好的音乐栏目将在春节期间持续播出，歌星们演绎了境内音乐的最高水准，为看客带来顶级的音乐享受。在互联网+的时代背景下，栏目除了坐着看，还得边玩边看。为加强《我是歌星》娱乐性，提升与看客的互动性，芒果TV也将在春节期间开辟歌星联网互动的专区。
相较于芒果TV开心系和温情系这一套组合拳打出，BAT则经由新栏目接档延续春节期间真人秀的信息，优酷土豆在春节期间启动“开打算”，《欢乐喜剧人》第2季就是其中之一。爱奇艺在《奔跑吧兄弟》下档之后将启动《24小时》，“笑”果有待测试。腾讯影像已然播出的《拜托了冰箱》、《燃烧吧少年》反响平平，春节期间的真人秀强档也寄托于《24小时》。真人秀一直是芒果TV的看家本领，如今看来不假，直击看客们春节归家团圆所需的情感诉求，真人秀“Fun” 乐又让芒果TV占了上风。
春节剧“乐”精品剧备受追捧
春节宅在家里，追热门的剧集变成过节娱乐的一种方式。剧集网剧的春节档一直是各大影像站点的必争之地。本年，BAT与芒果TV在春节剧类的布局涵盖戏剧、玄幻、古装宫廷等信息，含有《天天有喜2》、《青丘狐传说》、《寂寞空庭春欲晚》、《女医明妃传》、《蜀山战纪之剑侠传奇》、《新萧十一郎》等众多剧集。
BAT倚靠资本长处揽获了众多剧集版权，相针对BAT的大而全，芒果TV则结合春节的过节氛围，另辟蹊径主打合家欢乐的精品热门剧集。喜剧精品当中，芒果TV重头戏《天天有喜2之人间有爱》将在春节启动，这部被称作无厘头超级加长版“捉妖记”沿用“雷神”的套路，在春节期间为看客营造喜乐融融的节日氛围，这也契合了芒果TV开心相伴的理念。
造“乐”霸屏凭实力优质PGC才是最大本钱
纵观2016年BAT与芒果TV的栏目贺岁影像信息，客观来说“各有千秋”，但是贺岁信息日趋白热化之争也不再是单纯的拼版权抢入口，单纯一个丰富性就能确定谁是王者。真正比拼的是谁更能真正洞察使用者需求，并结合信息开展组合拳式整合管理。从这个层面上来说，芒果TV面对BAT强势信息布局，围绕春节期间喜庆氛围与使用者对精品信息的需求，主打年少开心的精品信息组合，依靠独特的贺岁信息顺利抢占了新春霸屏的先机。