马云这么牛，双11为什么还需要电视台？_关注国产电影盘点最新消息 本年承办方又回到了本省卫视

　　一、好戏开场

　　2016年11月10日晚，天猫双十一狂欢夜再度准时开场。



　　上一年的天猫双十一晚会首秀由湖南卫视担纲，本年承办方又回到了本省卫视。看来，关注国产电影盘点阿里在各类渠道引流，再在双十一前夜由卫视晚会狂欢引爆，已然渐渐变成一种标配。

　　二、天马上要变了

　　11月10日，马云接纳央视财经访谈，面对有关电商触及天花板的提问，马云答复称，电商至今只占中国零售的10%，前方还有很大增长空间，但是纯电商或者纯线下都将无以为继。

　　阿里巴巴集团在11月2日晚公开的2017财年第二季度（2016年7月1日至9月30日）财报显示，核心电商业务收益同比增长41%，远不如阿里云130%的增速。“电商至少在近几年还会高速进展。但是，纯电商没有线下的合作不出，电商走不久；线下不去拥抱互联网，也走不远。”

　　马云再次强调新零售的概念：纯电商不再存在，但是电商持续进展。“什么是美食探店Tips电商，就是我们掌握了互联网的技术、思考和管理方式，创造出来一种新的商业模式。我觉得前方会诞生一种新的零售形态，线上、线下、物流、技术、资料完美结合。”新零售的作用也从线上扩展到更广阔的领域。最后，马云归纳道： “我必须提醒大家，天不久就变了。”

　　三、电视人不要夸大自己的重大性

　　互联网大咖与电视台的兴办或许会再一次激起传统传媒的自信心：原来我们还这么有价值！实际上这种被别人刷存在感的历程并非第一次发生，自然也不会是最后一次。

　　为什么在互联网+时代，腾讯和阿里都挑选了以电视台来引爆？马化腾在春节与央视兴办启动微信支付，马云就在2015年双十一与湖南卫视兴办，并且，在2016年抢下了春晚摇一摇。这是攀比、巧合？英雄所见略同还是都不得已而为之？从春晚微信摇一摇着手，就有传媒人研究这个现象到底值不值得？得大于失，还是因小失大，如今，分析人工智能随着双十一狂欢节的再度表演，有人或许又会说，这会不会变成另外一场春晚？另一场平安夜？

　　在这一点上，我觉得传统传媒人有点过于自恋了，尽管说双十一前夜引爆用的卫视狂欢节，但是，在此之前，在各个领域各个渠道，阿里都在引流，从各类版次的阅读器，从你开启word文档，开启各类各样的APP，你都可以目睹阿里双十一引流广告的声影，不只是当红卫视在这里分到了一勺羹，各异业界的各路大咖都分到了，看只看你是不是真的能够变成一种流量的入口，阿里玩的是全流量入口的策略。你觉得电视引流在其中的贡献大，缘由只可是是由于你是电视人。

　　实际上你在或者不在，来或者不来，互联网大咖都在那里。针对已然变成流量入口的电视台大咖来讲，兴办自然是一件更为有利可图的事情。由于，他的存在是无法回绝的，既然无法改变，本周千元机速递不如开心享受。

　　另外，也会有人会质疑互联网企业流量瓶颈，有人会怀疑阿里的黔驴技穷，走到头啦……面对流量瓶颈和比拼困境，这是不是最后的灿烂？之前没有花几千万上亿来为自己的渠道引流，从上一年着手，马云就这么干了。他的笑是发自内心，还是很尴尬！

　　我想，他多少会很心疼他花出去的钱，毕竟有那么多，但，他这样做的最大的目的实际上还是要维持领导者的地位与业态格局，筑起好高好高的防火墙。针对一个海外大企业来说，这是一种被迫也是一种必需。

　　四、关心那个数字是多少以及数字的真伪，不重大

　　一定会有人留意天猫双十一的出货以及出货是否有水分。一定会有人去留意刷单的难题退货的难题物流的难题……

　　写文章的时候，双十一还没有开场，但是我可以肯定的说，本年天猫的整体出货会超过上一年，并且出货的一若干一定是有水分的。

　　淘宝的排名算力，会让若干商家去探究黑技术。一定会有商家以便排名去刷单，双十一的诱惑实在是太大了，哪怕是面临接着的封店危险，也一定会有人这样去做。

　　在双十一之前很久就已然有一些企业在启动黑搜以及双十一凌晨爆破性刷单的技巧，实际上这些人是在考验阿里反作弊操控系统的实力，阿里这样一个拥有众多算力技术家企业，其操控系统的威力不可小觑，重大的是时间差什么时候秋后算账的难题，以及阿里以便自己的股价以及其他利益，对刷单行为的处罚力度的难题。商家以便排名规则，必须要有出货，阿里要对股市民有交代，也必须要有出货，所以说这或许是双方的一种有趣的博弈和相对理性的挑选，所以，当晚即时刷新的流量一定是会有水分的。

　　但是，这一切都会过去，真的不重大，重大的是新业态与新常态。

　　五、阿里追求的是一种新常态

　　修一堵针对比拼对手来说高高的防火墙，而另外，新常态，实际上大家都追求。

　　阿里这样去高成本的管理这个项目，更多的实际上是要维持牌子差距。提升别人进入双十一营销的门槛。阿里想要的是作用力和总体流量，而不请求很高的利润率，只要把对手掐住，别人轻易进不来，就是胜利。

　　你去问一下上一年天猫购物狂欢节守过夜的人，本年还会守吗？你会察觉有很多人实际上已然不会再去守了。那阿里为什么还要这样去做呢？

　　不再守夜的人或许已然被培养出了消费者习惯，已然变成网购的常客，网购对他们来说，仅仅只是便捷日常的一种新的习惯。他们得知批发行业的售价便宜，但是以便自己更便捷更省心的得到货物还是期盼由快递来送上门。再加上如今的淘宝客以及各类打折的网购站点，在平时就能够提供很多折扣的机遇，懂行的消费者已然不尤其稀罕双十一的折扣了，网购达人也未必非要等到双十一才去购物，由于网购，对他们来说是一种日常的常态。

　　针对这些已然形成网购习惯的人来说，双十一价值的削弱，对商家来说也是一个利好的讯息，由于他们不会由于双十一的爆仓以及平时的冷淡而形成过多的出货落差。实际上以便流量，中小卖家平时也是很拼的，有许许多多的亏本售卖的引流渠道，这种流量的代价是巨大的。

　　这样的流量规律，实际上针对阿里，针对所有的电商界来说，也是一个利好的讯息。

　　对售价敏感的那一若干能由于这张网会被吸引过来，他或许会变成网购新的常客，阿里花巨大成本采购的也就是这样一若干流量。

　　在一个电商已然不稀奇的时代，在一个电商行业和实体店的差别越来越小的现状下，实际上阿里的这种狂欢节和实体店的购物节已然越来越相似，这针对传媒界，对实体经济来说都是一件好事。没有什么可稀罕的，难道实体店的促销玩法里，就没有一元购吗？

　　当商业越来越社群化社交化的时候，实际上网店和实体店和小区微超已然没有太大的区别了，由于你只会在你圈到的那群人当中发生交易，而双十一的重大性也已然很淡了。

　　双十一的盛会，针对阿里来说，实用效果会越来越淡薄，牌子的价值以及象征价值会越来越大，搞得越大，就越会变成阻击比拼对手的深深的壁垒和防火墙，让对手无法不久超越。

　　六、针对电视台来讲，游戏规则是：变成第一，变成流量入口，才能拥有与最强者兴办的入场券

　　1、在你的领域最行，不等于在所有领域都行！所以，强者爱好比拼，但更愿意兴办

　　为什么大家都贼精贼精的，这件事针对双方来讲，却都是再合适可是的确定？为什么马云需要一家至少排名前五名的卫视？由于在互联网的全球里，阿里可以称之为大，但是，这个全球并不只有互联网。只有与在另一个领域里称雄的研究渠道兴办，才能更好地引爆互联网。

　　上一年，阿里与湖南卫视的兴办，双方各有所获。阿里提升了参与感，每使用者的获取成本仅0.5元。

　　站在湖南卫视的角度，实际上也不亏，借这个事情，湖南卫视除了挣了马云的CASH以外，也更好的使用了“芒果TV”APP，不得知使用盒子的群友们注意没有，在上一年直播着手前半小时，差不多所有电视盒子的源都被改成了《钟馗伏魔》，直到开播后一小时左右，才改成正确的源，假如这种堪称为诡异的转变是策划的一若干的话，那湖南卫视的“芒果TV”APP的确是收到不了少新的使用者。

　　并且，湘视还在集团内部的湖南经视，搞了一场差不多同步的芒果汽车的特卖会，榨干了所有可以榨取的剩余价值。“叶底藏花一度？梦里踏雪几回”，湘视策划以及找准任何机遇点就猛下叉的能力，值得所有策划者进修。

　　本年，浙视除了收到阿里的红包以外，在广告管理和频道使用上，都得到了不少实惠。

　　但是，假如浙视没有在第一阵营，这个结局，是不或许得到的。

　　2、传统研究渠道依然不可小觑，做好自己才能拥有伙伴，拥有全球

　　各异的身份，各异的体量，获取使用者的速度、能力与能量不一样，其获得使用者的方式不一样，请求也不一样。

　　普通人花4万来做场婚宴秀已属奢侈，但黄晓明结婚，假如没有花到千万以上，那还就真不叫婚宴。每年的双十一盛会，会如何？值得盼望，但，也是常态。

　　在常态中，你找得到谁？谁找得到你？我们拭目以待。