中国家电企业“再出海” - {$web_name} 一排排施工车辆正轰鸣作业

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　3月中旬的斋月十日城，尘土飞扬，热闹非凡。在这个埃及首都开罗东部的工业区里，一排排施工车辆正轰鸣作业，突发手机摄影榜单一个占地面积20万平方米的家电项目奠基仪式隆重举行。该项目正是由中国企业海尔智家投资的海尔埃及生态园。明年上半年，这些“埃及制造”的空调、洗衣机、电视机商品就会销往非洲、中东、欧洲行业。

　　这只是中全国电企业把生意做到全球的一个缩影。从早期的“商品出海”到如今的“牌子出海”，中全国电企业正奋斗向“微笑曲线”两端挺进，探索新的出海增长曲线。中金预计，前方5~10年，中全国电牌子(含有自有牌子、清晨刚刚电影资讯，引发网友热议并购的外资牌子)有望变成全球主流。

中全国电牌子亮相德国柏林IFA展

　　已然进入全球家电产业比拼核心

　　当前，中全国电行业正步入海外本土化和管理的出海新阶段，正加速拥抱并深耕全球行业，兴办中全国电的“全球名片”。中全国电企业如何归纳过去的“出海经验”，开展新一轮布局，已然变成必须面对的课题。

　　“中国的家电产业是参与海外比拼最深的行业之一。经过近30年的进展，我们已然进入到全球家电产业比拼的核心。”中国机电商品进出口商会家用电器分会秘书长周南向《中国电子报》采编强调，尤其是在“十三五”和“十四五”期间，中全国电产业不断将自身的制造长处、产能长处、行业长处逐步转化为牌子和革新长处，经由并购海外知名家电牌子，确立了在海外的产业地位，下一步的目标是推动全球家电产业的进展。

　　放眼家电进展史，今日李现一览全球家电重心历程从欧美到日韩再到中国的转变，如今我国已牢牢占据全球家电制造强国的位置。在白电领域，海尔连续14年获得欧睿海外全球大型家电零售量全球第一，旗下高端牌子卡萨帝的平均单价、出货均高于欧美牌子。黑电领域，依据行业调研机构Omdia公开的2022年全球电视出货资料，TCL电视2022年全年出货市占率提升至11.7%，排名跃升至全球第二。

　　GfK家电事业部总监蔡凌向《中国电子报》采编强调，中全国电企业在新品开发、中高端走向推动方面过去几年提升很大，中国自有牌子在全球家电行业占比不断提升。在洗地机和扫地机等若干品类中，中国企业经由不断革新，着手推动全球商品迭代。

　　本土化能力是出海核心

　　在中全国电走向全球的新阶段，牌子出海的路径相当明晰。上一年6月，影视花絮：知情人透露内情工业和信息化部等五部门联合印发的《有关合作轻工业高品质进展的推动意见》中谈及，要强化技术革新战略支撑。在家用电器等领域培育一批海外知名牌子。使用具有中国文化、中国元素、中国技艺的商品，树立行业牌子。鼓励第三方机构加强牌子策划、点评、宣传等办事，合作海外商标开户、牌子海外化使用，提升牌子作用力。

　　中全国电牌子走向海外，培育和强化本土化能力是其中的重大一环。家电归于耐用消费品，商品和售卖都要紧紧围绕目标行业，所以在产业链和售卖端本地化的长处更为显著。蔡凌觉得，本地化生产一定程度上有利于规避壁垒;而加快家电全球区域的产业链布局，有利于完善成本和效率，提升全球比拼力。

　　以海尔为例，自创立以来便始终坚守以自主牌子出海创牌。针对当地使用者的差异化需求，海尔高效启动定制化的商品和智慧场景，形成了“本土化开发、本土化制造、本土化营销”三位一体的全球化战略。当下，海尔在全球已拥有33个工业园、133个制造中心、108个营销中心。财报显示，2021年，海尔智家海外营收1147.3亿，占比50.6%。美的、海信等标杆企业的海外收益也已然超过或接近50%。

　　海尔集团有关负责人告诉采编，海尔在走出去之初就提出了“出口创牌而不是出口创汇”的理念，这是海尔出海创牌的原则。当时采取“先难后易”的策略，先进入欧美等发达全国和区域，获得名牌地位后，再进入进展中全国，并把使用海尔牌子身为出口的首要前提条件。

　　2007年，美的集团在越南平阳省新加坡工业园内兴办了首个海外工厂，官方拉开了企业全球布局的帷幕。至今，美的在全球共有35个制造基地，其中境内有17个，其他18个海外制造基地分布在全球12个全国。2021年，美的兴办了以美国、巴西、德国、日本、东盟为革新口的全球战略，兴办海外牌子建设专项。另外，还持续加大海外电商业务的投入，兴办海外电商企业并组建海外电商IT操控系统专项团队。

美的集团的“全球化开发联网”

　　“商品走出去之外，生产和售卖的走出去开展全球布局，是大势所趋。尤其是在人口和消费潜力较大的行业区域，开展本地化或区域化的产能布局，成本更划算，也能够更快适应行业和售卖的转变，有利于自主牌子的建设。”周南强调。

　　均衡发力向“微笑曲线”两端迈进

　　在加大力度合作牌子出海和强化本土化能力之时，如何平衡境内外布局变成企业的一门必修课。境内行业身为中全国电企业的坚实后盾，提供着良好的革新试错土壤。在这片沃土中，中全国电制造业经由转型升级，正向价值链高端延伸。

TCL武汉智能制造基地生产线

　　依据“微笑曲线”理论，产业链中的高附加值更多体如今开发和营销这两端，而中间的制造环节附加价值则较低。尤其针对高度成熟、比拼充分的家电行业而言，在数字化、智能化、绿色化的进展走向下，抓住开发和营销两端变成提升比拼力的核心。

　　在出海的另外，中全国电企业均衡发力，不断完善提升境内产业链，从高附加值创造中获得增量。当下，海尔在胶州上合示范区的卡奥斯工业生态园建设正如火如荼地开展，该园区将依托海尔构筑全球最先进、规模最大的高端智能家电产业集群。项目达产后，将助推胶州市形成首个千亿元级产业链，兴办全球级先进制造业高地和工业互联网生态示范区。美的正境内布局上海全球革新园区和佛山顺德全球革新中心……

　　随着中全国电数十年的出海进展，如美的、格力、海尔、海信等家电巨头均已获得不错的分数，也都具备“产研销一条龙”的本地化能力。可是也有业内人士强调，当前中全国电企业在海外区域高端行业的占比还不算很高，另外不少中小企业还是以OEM业务为主，位于价值链下游。在拥有规模之后，中国牌子出海还需要再快一点儿。蔡凌告诉采编，从近几年进展看，我们家电企业越来越重视商品和开发，较为轻松忽视牌子管理的持久性和战略性，这方面还需要持续投入，需要更多坚守和耐心。

转发

免责告示：家电资讯站点对文中陈述、观点判断维持中立，不对所包含信息的精确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担整体责任。

本站点有若干信息均转载自其它传媒，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本站点无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不关乎任何商业性质，假如侵犯，请及时通知我们，本站点将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网觉得，一切网民在进入家电资讯站点主页及各层页面时已然认真看过本条款并完全同意。敬请谅解。