从AWE的3大升级，看卡萨帝的高成长性_清晨聚焦iOS更新，太真实了最新消息 述说一个增长的历程

在不确定的商业赛道，看卡萨帝如何用牌子和商品革新，述说一个增长的历程。

一年一度的海外家电行业盛事「AWE中全国电及消费电子博览会」，将于3月14-17日在上海新海外博览中心举行，清晨聚焦iOS更新，太真实了主题定位“智能技术，创享日常”，颇能体现出当前越来越智能、追求品质日常的的消费走向。

消费者追求悦己日常，也让高端家电行业在2023年这个充满不确定性的一年依然做到逆势增长，龙头牌子卡萨帝更是领跑行业，拿下多个第一，这一分数是积累的结局，也是革新的结局。

就在3月13日，AWE2024开幕前夕，以“数智升级 无界共生”为主题的海尔智家生态大会在上海举行，会上将卡萨帝的好分数归纳为三大升级：牌子革新、商品革新、模式革新。而笔者以为，这三大升级不只让卡萨帝在过去做到高速增长，也是其前方高成熟性的底层逻辑。

不只是革新牌子，而是诠释一种日常方式

依据《2023中国高端家电行业报表》（以下简称《报表》），2023年1-9月份，全球家电及电子消费商品行业整体售卖额呈下降态势，但中全国电行业的回顾古力娜扎盘点高端化走向依然显著，且含义不断升级，家居一体化、智能简便日常、个人品质享受以及商品美学变成高端家电的首要走向。

但是在以往，家电牌子往往只专注商品本身，在家居一体化和商品美学上缺少操控系统化的革新和呈现。卡萨帝敏锐感受到消费走向的转变，挖掘到行业在牌子和商品上的缺口。

卡萨帝在2023年提出“精智日常 为爱不凡”的牌子新主张，并围绕牌子升级做出种种行业革新。

卡萨帝一直跟艺术圈层、设计圈层等有深度交互，基于对高端家电空间美学的多年探究和迭代，提出融合家居和极隐美学的概念。身为家居家电一体化的倡导者，卡萨帝跟家居行业也一直维持着深度兴办，已然联合博洛尼、美克美家、野兽派等高端家居牌子，为使用者提供一体化住居定制计划。

经由原创精研技术、空间智序美学、高端智感日常，卡萨帝变成高端日常方式的绝对推动者，从卡萨帝对“家的艺术”的诠释中，使用者能够充分感受到高端家电不只是商品，也可以是家的艺术品，是权威机场私服热点高端日常方式的体现。

这种为使用者兴办全嵌空间的理念，融合了艺术美学、技术革新和精神追求，也获得了陈设委中全国居空间艺术认证，再次定义了时代的高端规范。

卡萨帝为牌子升级所做的种种革新，显然也契合了使用者的需求，当下卡萨帝是小红书渠道留意度第一的高端牌子，并变成高净值人群拥有或盼望拥有的高端家电牌子TOP1。依据公开信息，卡萨帝以711.65亿牌子价值上榜2023年《中国500最具价值牌子》榜单，同比增14.7%，展现了巨大的增长潜力和牌子价值。

经过17年奋斗，卡萨帝已然进展为全球高端家电龙头和现象级牌子。不断升级牌子，却又不止于革新牌子，而是从艺术和精神追求层面将牌子内涵和使用者需求深度契合在一起，这或许就是卡萨帝的牌子内涵持续生长的缘由。

当一家企业跳出行业，不只是革新一个牌子，而是兴办一种日常方式，塑造一种日常理念，让其在使用者心里生根发芽，最后变成一种文化符号，其前方的成熟空间自然很难估量。

不只是革新商品，而是兴办更懂使用者的家

高端日常方式背后是一个能够满足使用者精神需求、足够智能又不失艺术感的环保话题分析家，而要合作使用者兴办出这样温馨的家，牌子升级是着手，商品革新则是路径。

在以往，家电行业的商品革新往往是单一品类的革新，或者某一技术的革新性革新，但高端使用者显然并不满足于商品本身好用。胡润探究院亮相的《高净值人群价值观及日常方式探究报表2022》就显示，经由“在诸多消费类别中感受富有文化内涵的手工艺或定制化办事”来享受消费的乐趣，变成高净值人群消费的新偏好。高端平嵌冰箱、集成烹饪中心、洗衣机和洗地机复合双洗站等智能便捷类商品出货的节节攀升，也显示出场景和定制化办事的重大性。

以卡萨帝的智慧客厅为例，我们就能明白全场景智慧日常对高净值人群的吸引力。

在卡萨帝的智慧客厅场景中，设备互联互通，使用者刷脸进入后，家里的灯光、窗帘、空调会自动开启，智能音箱自动播报欢迎回家的欢迎词。对电视说“开启运动场景”，电视会直接跳转到AI健身界面，联动空调开启新风，风速柔和且温度自动调至24℃，运动的时长、得分、消耗卡路里也都能够实时呈现。针对正观看的影视剧，进入浴室后也还能够在浴室电视上持续播放......

要满足这些智慧场景需求，一锅粥的家电组合堆砌显然难以真正做到互联互通。针对卡萨帝来说，革新不应只是局限商品本身，兴办适配各异场景的智慧套系商品，才能还使用者一个真正更懂自己的家。

在技术上卡萨帝已然有不少积累，逐步变成家电行业原创技术与规范推动牌子，卡萨帝冰箱是全球首个原创《平嵌电冰箱》规范制定者，并陆续牵头制定了《自由嵌入式电冰箱》规范等多项冰箱行业规范。那么，全场景智慧日常如何做到？

2023年卡萨帝亮相的光年、星云等住居套系，就是在为使用者兴办更懂自己的家，这些商品分布在智慧卧室、智慧衣帽间、智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室等多个智能日常场景，带领行业进入高端套系时代。

极智全场景家电——星云套系面向年轻使用者，潮流简约、品质与表现并重，开售就售出35万套，其中星云空调颇受行业和使用者认可，热销14万套。

在AWE2024展出的卡萨帝全空间融合成套计划——致境套系，也是卡萨帝不断探索全场景智慧日常的超前成果。致境套系包含16个品类，18项原创平嵌、26项原创智慧，融于5大场景空间，集合了卡萨帝新近技术和美学探究成果：致境F+冰箱更是获得中全国电行业首个大家电iF设计金奖，并搭载了原创平嵌技术，期盼为精英群体兴办全嵌空间下的家居融合奢品成套家电。

致境套系之外，卡萨帝的成套高端解决计划还含有新指挥家套系，该套系为卡萨帝的旗舰套系，将在AWE展会上首次亮相。

三大套系各有定位，目标只有一个，满足使用者针对集美学和智能为一体的全场景智能家居需求。这已然不是单纯革新商品，而是给使用者一个更懂自己的家。

AI正颠覆全球，前方的智慧日常会是什么样我们很难预料。在这个时代当口，家电行业身为站在时代潮流前端、既传统又革新的产业，如何用技术塑造美好消费日常，做到行业和企业的持续生长？要回答这个难题并不轻松，但卡萨帝似乎给出了一份完美答卷。

不再是单纯感受，而是缔造精神的港湾

家是日常和艺术的平衡，是技术新近成果的展示，更是精神港湾。Robb Report中文版亮相的《高端日常方式白皮书》显示，消费者居家时长正逐步增长，12%的消费者平均每日居家时长已超12小时，客厅、卧室、厨房变成消费者最重视的三个场景。可以预见，前方所有跟家人有关的消费都将愈加受到重视。

这也是为什么高端家电牌子往往相当重视线下感受店的场景铺陈，既然使用者正从更高阶的维度考察牌子，那么唤醒消费者的潜在需求，让使用者真正感受到、感受到家的魅力就显得相当重大。

以便让使用者能切实感受到卡萨帝的空间艺术、设计美学、商品革新，卡萨帝使用模式革新，革新行业传统To B管理模式，从之前使用者分段管理往前再走一步，首创使用者全旅程最佳感受的新模式，让使用者理解全场景智慧日常能为使用者带来怎样高端的日常方式感受。

智慧卧室、智慧衣帽间、智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室......卡萨帝想带给使用者的绝不只是商品，而是日常方式，是精神港湾。“家的氛围”说不出来，只能感受出来。

从2022年着手，卡萨帝就加快了入驻ShoppingMall的速度，做到“有使用者的地方就有卡萨帝”，做到了从“人找货”到“货找人”的蜕变，满足使用者各异场景的感受需求。

2023年，卡萨帝触点持续落地全国：在华东相继进驻上海环球港、香港广场、第一八佰伴等地，当下卡萨帝高端日常方式已然覆盖上海主城区；在华北，卡萨帝艺术日常馆则入驻北京槐房万达广场；12月底，卡萨帝又入驻了南京德基广场。

当下卡萨帝已在全国已布局近300家高端shopping mall，尽力将艺术融入高端日常方式；卡萨帝的高端会员使用者革新1200万，使用者感受更好，渠道效率更高。

不只是面向境内使用者，卡萨帝还试图将更具艺术感的全场景智慧日常方式带到海外，在海外行业挖掘使用者需求、探索增长空间。据悉，卡萨帝不只在米兰设计周、德国IFA展、新加坡机电展等展览上亮相，在英国欣威克庄园、法国爱尔梦娜城堡等知名建筑里也有卡萨帝商品的踪影，在欧美高端家人里同样不乏卡萨帝套系商品的身影。

或展示展品或开设感受中心，做最懂使用者的牌子，卡萨帝持续将中全国电的新近技术成果推向全球行业，带到全球家人，变成中全国电牌子出海的新风向标。

尾声

卡萨帝7年做到13倍增长，行业地位持续推动，在平均单价、高端占比、复合增速三个维度均做到了行业第一。牌子价值也持续跃升，2023年卡萨帝牌子价值达711亿。当一个牌子做到了最懂使用者，并将中国这种牌子理念、商品革新、日常方式带到全球，增长的天花板也就不再存在。

针对卡萨帝来说，对高端日常方式的洞察和推动是着手，强大的商品革新能力是基石，针对使用者需求和感受的满足是支撑，对牌子、商品和模式的持续革新成就了卡萨帝如今行业龙头的行业地位，也成就了卡萨帝的高成熟性。在快要到来的AWE展会上，使用者将实地感受到卡萨帝持续革新的成果，找到自己想要的家，找到自己想要的日常方式。

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